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东财《广告理论与实务》 在线作业 1-0011--第1页 东财《广告理论与实务》 在线作业 1-0011 试卷总分: 100 得分: 100 一、 单选题 ( 5 道试题, 25 分) 1. 媒体计划的实质， 是确定（ ）。 A. 媒体分析 B. 媒体购买 C. 媒体制作 D. 媒体选择方案 答案: D 2. 广告创意的本质属性是（ ）。 A. 目的 B. 创新 C. 科学 D. 表现 答案: B 3. 将广告主题、 诉求概念形象化， 形成广告作品过程中所采取的技巧和方法， 就 是广告（ ） A. 广告表现策略 B. 广告制作 C. 广告设计 D. 广告表现 答案: A 4. 以 30 秒广告为例， 主信息一般在（ ） 左右出现， 如果太迟， 会使观众莫名其 妙。 A. 5 秒 B. 7 秒 C. 10 秒 D. 9 秒 答案: A 5. 在比较多的情况下， 广告受众是通过（ ） 来接受广告所传递额广告信息。 A. 触觉 B. 听觉 C. 视觉 D. 嗅觉 答案: C 二、 多选题 ( 8 道试题, 40 分) 6. 广告计划按其计划时间的长短来划分， 可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 答案: BCD 7. 专业广告公司为客户提供“广告” 商品， 其服务内容一般包括（ ）。 A. 创意 东财《广告理论与实务》 在线作业 1-0011--第1页 东财《广告理论与实务》 在线作业 1-0011--第2页 B. 媒体购买 C. 广告制作 D. 营销研究 E. 业务沟通 答案: ABCDE 8. 在广告组织系统中， 最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 答案: BCD 9. 广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 A. 全面广告代理商 B. 版面销售经纪商 C. 独立制作商 D. 专业技术服务商 答案: ABD 10. 按商品生命周期分类， 广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 答案: ABC 11. 按广告媒体分类， 广告可以分为（ ）。 A. 电子广告 B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 答案: ABCD 12. 人们对色彩的感受来自于（ ） 两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 答案: AB 13. 把（ ） 卖出去， 是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告创意 B. 广告版面 C. 客户需求 D. 广告时间 答案: BD 三、 判断题 (共 7 道试题, 共 35