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LOGO COMPANY LOGO * 第2章 市场营销策划的基本流程 制作人：李 为 第一页，共三十七页。 * 引导案例 “雅科卡:策划“野马”轿车” 市场营销策划的基本流程 第二页，共三十七页。 * 内 容 2.1 市场营销策划的组织 2.2 市场营销策划的程序 2.3 市场营销策划文案的编写 第三页，共三十七页。 理论目标：学习和把握营销策划的内部造势、营销目标、目标市场战略和营 销组合战略等陈述性知识。 实务目标：学习和把握营销策划的组织、营销策划的程序和步骤、营销策划 书的撰写等程序性知识，并能用其规范“营销策划流程”的相关技能活动。 案例目标：运用所学的营销策划流程和营销策划书撰写的相关案例，培养和 提高对营销策划的组织、撰写方法及其技巧的分析与掌控能力。 实训目标:引导学生参加针对产品、市场、竞争环境、SWOT等进行的分析实 践；在切实体验营销策划前的各种分析、准备和撰写营销策划书等有效率的 活动中，培养专业能力与职业核心能力；通过践行职业道德规范，促进健全 职业人格的塑造。 学习目标 第四页，共三十七页。 2.1市场营销策划的组织 2.1.1 营销策划人 2.1.2 营销策划的宣传造势 2.1.3 营销策划的对内造势 * 第五页，共三十七页。 2.1.1 营销策划人 第六页，共三十七页。 营销策划人 1、营销策划人的来源选择及原因