广州赞记龙凤礼饼品牌推广策略研究.docxVIP

广州赞记龙凤礼饼品牌推广策略研究 摘 要 　　近几年礼饼市场需求增大，行业得到快速发展，但真正做到专业礼饼品牌的企业依然很少。而本文所研究的赞记龙凤礼饼是一家广州本土的礼饼老字号，它的品牌知名度有一定局限性，受众群体小，为了解决这个问题本文将利用PEST和波特五力模型分析它的品牌推广现状，针对其推广存在的问题提出改善意见，并结合当代流行方式给出创新性意见。 关键词：礼饼市场；品牌知名度；品牌推广  第一章 绪 论一、研究背景与意义 研究背景 　　近年来，在市场需求的推动下，礼饼行业得到快速发展。从最初一开始普通的糕点逐渐变成了节日、新婚送礼的礼饼,再到现在满足自我对于情感的追求和独特个性