2023年制鞋业创新之路：从制造走向创造.docxVIP

PAGE PAGE 2 制鞋业创新之路：从制造走向创造  中国浩大的制鞋企业大军，相当一部分都是趁着改革开放的春风进展起来的，经过了三十多年的进展与摸索，个别鞋企已经完成了企业机制等各方面的变革，更多的则仍旧站在进展的十字路口。规模化已经成为企业进展的大势所趋，在同质化已经成为鞋业内有目共睹的事实的今日，创新，无疑是促进企业在市场中快速成长的最强大动力。  营销创新  中国的市场经济进展跟西方国家截然不同。中国市场发生了许多西方经济理论无法解释的现象，我们有许多原创性的东西，先有实践，后有理论。我们应当自信地做一些事情，只要结果是好的，就没什么问题，就应当大胆推动。事实上，国内的鞋企比谁都清晰创新的重要性，但却无法真正拿出创新的东西来。  总的说来，营销学问中比较有用的是整合营销学问、数据库营销和长尾理论，长尾理论更加强调分散化和多元化，也就是说，对创意的要求越来越高，由于创意是从满意多数人到满意少数人的过渡，就想你为十个富翁建房子的难度肯定比你为大多数一般人建筑的难度要高出很多。  鞋企都想让自己的品牌在市场竞争中脱颖而出，在营销概念上做文章是个不错的方法。来自丹麦的鞋业巨头ECCO能在中国市场上取得了巨大的胜利，就是得益于差异化的营销策略。这个创新不是在头脑风暴上憋出来的，而是以营销观点在市场上搜寻到的市场空白点。  过去10年的营销是初级的，许多企业和营销策划公司光凭运气也能存活下来。接下来的5年，将是完全属于实力的时代，品牌的时代，对制鞋企业来说，也是尘埃落定前的混战厮杀期，是最终冲出重围走出一条独特的道路，还是渐渐被大企业挤压掉市场空间，全看企业有没有足够的创新力量。  细节创新  近年来，新产品、新品牌、新生活不断涌现；新思路、新理论、新方法层出不穷。新媒介快速崛起，世界门户纷纷开放，新事物以前所未有的速度渗透大众生活，大部分人都变得见多识广。现在的年轻人——将来消费市场的主力军，对创意表现出越来越明显的爱好情结，唯有闪烁着炫目光荣的想象力，能以不行思议的力气轻易将他们俘获。  我们完全有理由信任，想象力与制造力制胜的时代已经来临。将创意融入营销策划、产品开发、市场推广的每一个环节，创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地管理甚至创意地沟通，企业的快速稳定的成长，就不仅仅是幻想。  从2022年开头，北京每年投入5个亿扶持创意产业。从中国制造到中国制造，最关键的一点就是满意消费者共性化的需求。人的价值观是多元的，在这个人人都想当主角的时代，每个人都对共性化的产品、共性化的品牌进行选择，也就是要求鞋企更有创意地去理解消费者，生产出更有创意的产品，供应更有创意的服务。  现在大多数鞋企嘴里喊着要为少数人服务，行动上却仍旧对大多数人欲罢不能，假如哪一天我们的企业能言行全都的用心为少数人服务了，细节的创意就会渐渐多起来。将来小众产品会越来越多，企业对细节也就会越来越专注，你越会发觉，每一个细分的胜利案例中，都有一些奇妙的细节熠熠生辉。  韩国产品为什么这么畅销？一个重要的缘由就是他们非常重视创意和设计，他们将产品创意作为工业核心竞争力的一部分来设计。  制鞋业作为劳动密集型产业，要想获得长足的进展，就必需视创新为企业的核心竞争力，并将其贯穿到企业运作的各个流程中去。只有一个不断进展求新求变永久走在时代前列的企业，才可能在市场中独领风骚。