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经济地理课程论文-麦当劳-肯德基-企业模式发展的区域分析 PAGE PAGE 4 天津师范大学 经济地理课程论文 肯德基麦当劳跨国经营区位选择特点分析及其区域经济效应 学 院：城市与环境科学学院 学生姓名：李石宝 学 号 专 业：地理科学 年 级：2009级 完成日期：2012年7月2日 指导教师：李丽雅 一．针对企业所有权优势情况下，两家公司的投资模式分析 对于中国这个庞大的市场，改变一种消费习惯不是很容易，所以从经营模式上看，肯德基通过战略性特许经营的方式占得了先机，而麦当劳也曾尝试过特许经营，但是最终却一直未能做起来。其实两家都有占有无形资产优势——快餐传统，以及技术优势和品牌优势。 肯德基通过本土化策略，仔细的研究出符合谨小慎微的东方人投资心理、加盟者风险为零的特许方式。当受许人交了盟金后，假如达不到获利点，损失由肯德基承担。一旦加盟店经营良好，在运作两三年后，肯德基一般以一到两倍的价钱重新将加盟店买回来。这种方式极大了满足了中国本土投资者的需求，因此， 肯德基的规模