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公共关系学-平时作业2华南理工大学网络教育学院 答：双向传播与沟通是公共关系最基本、核心的概念，因为公共关系的目的在于建立和维护组织与公众之间的关系，而这种关系的建立和维护需要通过双向的传播和沟通来实现。一方面，组织需要向公众传递信息、宣传自身形象和产品服务等；另一方面，组织也需要倾听公众的反馈和建议，及时调整自身的策略和行动。只有通过双向传播与沟通，才能建立起真正的互动关系，增强公众对组织的认可和信任，从而实现公共关系的最终目标。 IBM公司于2011年在中国举办了一场名为“金环庆典”的活动，旨在庆祝公司在中国的成立30周年。这场活动包括了一个晚宴和一个展览，邀请了政府官员、商业领袖和媒体