互联网背景下东北特色农产品 网络营销策略研究.pdfVIP

第 1 章 绪论 1.1 研究背景 近年来，随着互联网的快速发展和广泛应用，网络已经深入到人们生活的 个方面，社会已经进入到了网络技术发展的时代。据新华社北京国家统计局发布 的报告显示，我国网民人数到 2018 年已经增长到 8.3 亿人，截止到 2018 年末， 我国网络购物的人数达 6.1 亿，占总体网民的 73.6% 。这些数据可以代表中国已 经可以成为真正意义上的 “互联网大国”。在互联网背景下，各个行业的发展都 用到了网络营销的方式，作为传统行业的农业也应该顺应时代发展潮流，在进行 传统营销的基础上也应该进行网络营销。 我国是一个农业大国，农村人口占到了我国人口总数的 70%左右，农业作为 我国的第一产业，也是我国经济的基础，农业的发展是至关重要的，所以解决农 产品的销售问题是解决我国的农村问题的关键。在互联网日益重要的今天，网络 营销的发展对于农产品的营销来说，将会带来许多的机遇，这对于促进我国农产 品的营销具有十分重要的意义。 东北地区是我国的重要商品粮基地，是我国的农业大省，虽然拥有良好的农 产品资源，但由于人们营销观念的落后、基础设施落后、缺乏品牌意识、物流问 题、人才缺乏等一些问题的限制，东北特色农产品的网络营销发展并不顺利。相 对其他行业的网络营销发展情况来说，农产品的网络营销还处在起步阶段，大多 数的农产品还是更加注重传统营销，对网络营销的重视程度不够。使得好的东北 特色农产品无人问津，不能发挥它的特色之处，实现它的价值。 1.2 研究目的和意义 1.2.1 研究目的 通过对东北特色农产品网络营销的研究，了解东北特色农产品的发展现状和 存在的问题，提出相对应的解决方法，为东北特色农产品的发展寻找新的途径， 使东北特色农产品从传统营销向网络营销转变。为了通过 “互联网+农产品”的 销售模式，促进农产品的销售，提高农产品的市场份额，从而促进农产品的发展。 2 为了打造属于东北特色农产品的品牌价值，提高东北特色农产品的知名度和影响 力，增加农民收入和农产品企业的收入，促进东北农业的发展。 1.2.2 研究意义 东北地区是我国重要的商品粮生产基地，有良好的自然条件，是我国农产品 的重要产地之一。过去农产品的销售一直以传统营销为主，近年来，随着互联网 的发展，人们生活的方方面面都受到了来自互联网的冲击，农业作为我国的第一 产业和基础产业在面临互联网高速发展的情况下也不得不调整自身的发展模式， 以适应新的消费方式。传统的销售模式很难跟的上消费者日新月异的消费习惯， 所以农产品的销售模式急需转型。促使东北特色农产品的营销从传统营销走向 “互联网+农产品”的网络营销方式，通过 “互联网+农产品”的销售模式将有 利于我国农产品的销售，促进农产品电商的发展，增加农民收入，缓解东北“三 农”问题的矛盾，提升东北的农业竞争力，加快农业的现代化进程，同时促进我 国经济的发展。 1.3 研究方法 1.3.1 文献调查法 合理利用图书馆和网络的资源，查阅有关于国内外农产品网络营销的资料， 从而对这些资料进行整理和分析，从中提取对自己有用的相关信息。并从中得到 启示，提出对互联网背景下东北特色农产品网络营销发展有借鉴性的意见。 1.3.2 案例分析法 通过对农产品网络营销的具体案例进行分析，重点搜集与东北农特色农产品 网络营销的相关案例，结合东北特色农产品销售的实际情况进行分析，探讨其发 展现状和存在的问题等，对这些资料进行归纳和总结，从中获得启示。 1.3.3 市场调研法 通过对东北特色农产品网络营销的发展现状进行市场调研，多去一些农产品 企业进行实地调研，对调研的数据进行整理和分析，从中提取有用的信息。 3 第2章 互联网背景下东北特色农产品 网络营销现状分析 2.1 东北特色农产品发展概况 东北地区包括辽宁省、吉林省、黑龙江省三大省，土地面积大，占我国土地 面积的 8.2%，东北地区土地肥沃、又临近渤海和黄海，地跨三个气候带，又有 三大平原包括松嫩平原、三江平原和和辽河平原，有着良好生产环境。东北地区 是我国重要的商品粮生产基地，在我国农业的发展中占据重要地位。东北农产品 资源丰富，2016 年黑龙江省粮食产量达到了 6058.6 吨，占全