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国家开放大学最新《市场营销策划(本) 》 本章自测(1-8) 答案解析--第1页 国家开放大学最新《市场营销策划（本） 》 本章自测（1-8） 答案解析 本章自测 1 题目 1 回答正确 满分 4. 00 试题 1 满分 1.00 未标记标记试题 试题正文 市场营销策划的主体不包括（ ）。 选择一项： A.机构 B.服务 C.个人 D.组织 反馈 一般而言， 策划主体可以是个人， 也可是机构、 组织。 目前市场营销策划主体多 由高级专业研究人员担任， 或由专业性咨询策划公司及有关科研机构担任。 正确的答案是： 服务 试题 2 满分 1.00 未标记标记试题 试题正文 市场营销策划的前提是（ ）。 选择一项： A.掌握市场信息 B.掌握服务信息 C.掌握商品信息 D.掌握客户信息 反馈 策划的前提在于充分掌握市场信息。 没有调查就没有发言权。 在营销活动中， 一 般需要调研的信息和数据主要有： 政治体制与政治局势、 经济发展状况与发展水 平、 地域文化特征、 法律法规约束及其倾向、 自然环境状况及其变化趋势、行业 竞争状况、 行业发展状况、 企业在行业中的地位、 竞争对手的相关情况、 企业自 身资源与基础条件、 供应商水平、 经销商能力、 消费者的消费行为特征、 政府的 管理力度及其管理偏好等。 正确的答案是： 掌握市场信息 试题 3 满分 1.00 未标记标记试题 试题正文 营销策划的功能主要表现在（ ）。 选择一项： A.整合资源、 提升服务、 提高销售 国家开放大学最新《市场营销策划(本) 》 本章自测(1-8) 答案解析--第1页 国家开放大学最新《市场营销策划(本) 》 本章自测(1-8) 答案解析--第2页 B.整合资源、 指导实战、 提高销售 C.整合资源、 指导实战、 规避风险 D.整合资源、 提升服务、 规避风险 反馈 营销策划是市场经济发展的产物， 是现代企业获取竞争优势的手段之一。 具体来 讲， 营销策划的功能主要表现在 3 个方面： （1） 整合资源 策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、 财、 物、 媒体、 人脉等， 结 合企业自身优势， 通过有效的策划， 可使企业资源在重新配置中得到有效整合， 充分发挥其协同效用， 使企业整体竞争能力得到提升。 （2） 指导实战 市场营销策划以多学科知识的整合为基础， 以创造性的营销思维打破传统观念的 禁锢， 以富有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、 营 销策略和产品等方面的创新， 并用这种创新去适应消费需求、 创造需求和满足需 求。 因此， 市场营销策划具有指导实战的功能。 （3） 规避风险 市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量， 而有效的市场营销 策划通过收集充分的市场信息， 准确判断未来市场的发展趋势， 合理配置企业资 源， 提前规划好应对风险的措施， 可以帮助企业降低不确定性， 促使企业稳定发 展。 正确的答案是： 整合资源、 指导实战、 规避风险 试题 4 满分 1.00 未标记标记试题 试题正文 策划的手段表现于（ ）。 选择一项： A