2023年移动互联网发展趋势分析.docxVIP

PAGE PAGE 2 移动互联网发展趋势分析 　　移动互联网是移动和互联网相互结合而成的综合体，它的进展速度是特别快的。移动互联网的新增用户增长的速度远远超过了专家的预期。智能手机的消费者的高速增长是移动互联网快速进展的主要缘由，而且智能手机的普及率也有了大幅的提高。以下对移动互联网进展趋势分析：   　　移动互联网进展趋势：1.移动动互联网流量将占互联网流量主导  　　依据ZenithMedia的讨论，到2022年，移动互联网流量将占互联网流量的比例将达到75%，2022年这个比例是40%；2022年这个比例是68%。  　　移动装置的普及是支撑移动互联网进展的关键，2022年，智能手机普及率达到了56%，2022年将达到63%。手持电脑普及率是15%，到2022年将达到17%。  　　移动互联网进展趋势：2.移动互联网消费持续增长  　　在过去10年，固定互联网消费始终处于增长态势，2022年达到峰值，每天使用52分钟。2022年，固定互联网流量消失下载趋势，用户更多转向移动消费。  　　2022年，移动超过固定成为主要的互联网接入手段。全球平均每天的移动互联网使用时间将达到86分钟，71%的互联网消费来自移动。2022年，60%的互联网消费来自移动，支出达到710亿美元。其中使用最多的国家和地区从高到低排序分别是：西班牙、香港、中国、美国、意大利/印度，分别达到了85%、79%、76%、74%和73%。2022年，全球移动互联网消费最多的国家和地区（按由高到低排列）分别是香港、西班牙、中国、美国、意大利和印度分别达到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和77.4%。2022年，这一排位还会发生变化，香港、中国、西班牙、美国/意大利和印度，分别达到89%，87%，86%，83%和82%。  　　从区域上看，移动互联网消费最多的是亚洲，占比已达到73%；其次是北美为72%。消费者使用移动互联网的时间增长，这得益于智能手机、手持电脑和移动广告支出的增加。  　　2022年，移动互联网消费连续增长，增长率达到了27.7%，固定互联网消费下降15.8%，其它传统媒体消费均消失了下降，其中影院消费下降0.5%，室外消费下降0.8%、电视下降1.5%，广播下降2.4%、报纸下降5.6%、杂志下降6.7%。  　　移动互联网进展趋势：3.移动互联网收入增长，嬉戏仍是主要贡献者  　　2022年，全球移动互联网收入将达7000亿美元，主要增长来自移动商务、移动应用、企业移动性应用、广告和可穿戴业务。从区域上看，移动互联网主要收入源于移动商务，增长主要来自亚洲，2022年移动商务收入将达到2300亿美元；欧洲将达到1130亿美元。欧洲和亚洲是增长的市场，特殊是亚洲的中国处于领先地位。北美移动商务收入将达到1000亿美元。拉美、中东和非洲处于落后状态，移动商务收入仅为430亿美元。  　　移动应用中表现最突出的是嬉戏，占移动应用的比重超过了70%，2022年，它仍是移动应用收入的主要贡献者。  　　移动互联网进展趋势：4.移动广告将超过固定广告  　　2022年，移动广告将超过固定广告，移动广告占全球互联网广告的比重将达到52%，2022年这个数字是44%，增长了18.18%。2022年，这个比例还会连续增长，达到60%，移动广告总支出达到1340亿美元，比报纸、杂志、电影院和室外广告加起来的支出还多。  　　越来越多的广告支出从电视转向数字领域，包括脸谱、SNAPCHAT和谷歌。进入移动领域的广告支出主要是媒体、消遣和通信。广告商需要考虑消费者的移动性，而不仅是移动装置。随着消费者将留意力从固定转向移动，广告商需建立结合屏幕和装置的品牌体验；充分考虑整个移动生态圈，包括智能手机、活动跟踪器和其它装置。随着消费者使用更专业化的装置，广告商有机会精确?????定位用户需求，推出精准广告。  　　移动互联网进展趋势：5.运营商进入内容领域  　　移动数据消费的增加迫使电信企业参加内容和数字分发，为用户供应丰富的在线视频，以及其它与互联网、无线网相关的内容，吸引更多的广告商投入广告。  　　2022年，美国运营商Verizon已提出要购买雅虎。另一家运营商ATT也方案购买媒体公司时代华纳，华纳公司供应各种数字内容，价值达到了854亿美元。这两家电信公司盼望利用把握的用户数据，有目标地向用户投放所需的广告。