《国际服务贸易》专题三.pptxVIP

专题三服务业的跨国经营第1页，共47页。服务业跨国经营基础服务业的对外直接投资服务业的跨国公司第2页，共47页。一、服务业跨国经营基础服务业跨国经营方式服务业跨国经营理论服务业跨国经营动因第3页，共47页。与服务产品的无形性相矛盾1、服务业跨国经营方式服务业的对外直接投资：作为主体的服务贸易是供给国（生产者）直接投资，在市场开放的需求国（东道国）设立服务企业（商业存在）满足消费者。服务业的跨国公司：主要业务是向市场提供服务的跨国公司。第4页，共47页。2、服务业跨国经营理论英国经济学家邓宁1980年提出：服务业跨国经营也适用国际生产折衷理论 (the eclectic theory of international production)第5页，共47页。（1）所有权优势ownership special advantages所有权优势含义：企业满足其当前或潜在顾客需求的能力。在服务业中有三个重要标准： 服务的特征和范围（服务的构思、舒适度、实用性、可靠性、专业化程度、以及顾客态度等属性） 服务的价格和成本 与产品购买和使用相关的服务（售前、售中、售后服务）第6页，共47页。（1）所有权优势ownership special advantages跨国公司为了比竞争对手更成功地满足此标准 必须独家或特许拥有特殊的技术、管理、金融、营销资产，以便以最低生产成本生产和销售特有的产品和服务