台北－意识形态－东方之子上市整合传播方案.pptxVIP

東方之子 上市整合傳播計劃建議意識形態廣告公司(台北)“東方之子〞是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器〞 〔Ice breaker〕因此“東方之子〞不能只是名字〔Name〕,而必須是有“價值〞的品牌〔Brand〕強勢汽車品牌必須擁有理性的信服〔Conviction〕與非理性的偏好〔Preference〕傳播目標二度上市, 東方之子要能凝聚全中國注目的眼光理性上, 東方之子是100%中高價位豪華轎車非理性上, 東方之子擁有豪華轎車中獨一無二的特質傳播概念東方之子 超越世界水平的驕傲產品力上, 有實力挑戰合資車廠形象力上, 能代表社會脈動歸向唯有奇瑞才能佔據的絕佳定位Mood Tone：世界觀的、未來中國的、大氣勢的2004傳播策略東方之子理性的強勢資產非理性的強勢資產媒介公關廣告專案活動牛肉策略 同級車中的優勢產品力階梯策略 競爭品牌比較 銷量不斷捷報名人策略 擴大認同族群 迴避“代言〞風險2004階段規劃第一階段第二階段第三階段銷售時間11月28日 豪華版上市2～3月 全國全面上市12月 V6產品上市 重新定位 引發注目 強化產品力 強化形象力 等級再提升綜效廣告策略核心策略：建立東方之子獨有的品牌價值觀 〔非理性與理性〕階段一 : 以東方之子的世界級榮耀, 重新定位報紙/雜誌：名人系列戶外廣告階段二 : 包裝產品力的價值感, 強化購買信心報紙/雜誌：名人哲學觀與東方之子產品力電