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哈根达斯的定价分析第1页，共12页。 第2页，共12页。 目录企业和产品简介定价分析价格罗列定价策略第3页，共12页。 一、企业与产品简介品牌故事至臻工艺遍布全球第4页，共12页。 二、定价分析成本分析 1、固定成本 2、经营成本 3、变动成本 这部分固定成本主要是专卖店的投入，旗舰店的投入可高达数百万元，而一家小小甜品屋的装修的资金可能也要几十万。哈根达斯盛冰激凌的不锈钢碗价格为42美元，汤匙为8.5美元。冰激凌制造机器的投入，在美国，家用机器基本上是几十美元，其他的从几百美元到上千美元不等。哈根达斯搞专卖店是采取特许经营的形式，作为专卖店，需要交2万美元的特许经营费，并且要求有8万美元的资金。可见，哈根达斯的总的运营成本是很高的 自称以纯天然的原材料制造，刚进入中国的时候，号称所有产品都是从美国空运过来的，并且产品的原料来自全球各地，所以变动成本主要是原料成本，以及相关的运输成本，进入中国时的关税。?第5页，共12页。 二、定价分析行业背景分析 1、在美国 2、在中国香港 3、在中国内地第6页，共12页。 二、定价分析产品理念分析 1、品牌价值 2、附加价值第7页，共12页。 三、价格罗列冰欺凌蛋糕月饼火锅第8页，共12页。 四、定价策略撇脂定价法