产品定位策划与广告推广策划.pdfVIP

产品定位策划与广告推广策划 一. 程序与关系 1. 产品定位策划程序: ☆.研究分析项目基础资料和业主基本诉求和确定核心诉求 ☆.有条件时应尽量与项目前期巳经介入的规划、设计、广告等专业公司沟 通和协调 ☆.作好项目基地调查和研究 ☆.调查和研究市埸供需的竞争动态和需求动态, 含现状和近期(不宜超过 策划项目开发周期)发展趋势, ☆.调查和研究相关政策规定和近期动态(含中长期政策导向和市埸对政策 变化的予期和反应, 特别是项目所在或可能涉及的行政区城) ☆.作好项目产品市埸定位的选择和分析 ☆.分项进行项目产品定位研究、分析和归纳 •项