2022年女性运动内衣行业现状、竞争格局及发展趋势分析.docx

运动服饰产业链 2022年女性运动内衣行业现状、竞争格局及发展趋势分析 一、女性运动内衣概述 运动内衣是内衣的细分类别，可穿于公共场所进行体育锻炼、跳舞或其他运动活动，包括运动胸围、运动内裤、运动贴脚裤、运动紧身裤、运动袜子及其他。与普通内衣有别的是，运动内衣设计宗旨是在运动活动中为消费者带来舒适及提供保护。运动内衣按强度分类颗分为低强度、中强度、高强度运动内衣。 运动内衣分类及特点(按强度) 二、女性运动内衣行业发展背景 2021年中国体育消费情况统计 三、女性运动内衣行业产业链 女性运动内衣为运动服饰的细分品类，上游产业包括原辅料生产商、设计研发商，中游为品牌商和制造商，下游为经销商和零 售商。 四、女性运动内衣行业现状 1、整体市场 从运动鞋服整体市场来看，根据Euromonitor数据显示，2016年以来，全球及中国的运动鞋服市场规模呈现上升趋势，2020年受疫情影响，市场规模有所下降。2021年全球运动鞋服市场规模3637.6亿美元，中国市场规模为570.7亿元。 2016-2021年全球及中国运动鞋服市场规模 2、细分市场 从细分市场来看，据统计，2021年中国运动胸围市场规模为223亿元，预计2028年将达到510亿元，未来市场空间广阔。 2021-2028年中国运动胸围市场规模 从运动紧身裤市场来看，据Statista数据显示，2018-2021年全球及中国运动紧身裤市场稳定发展，2021年全球运动紧身裤市场规模120.5亿美元，中国市场规模为12.8亿美元。预计2026年中国运动紧身裤市场规模将达到14.4亿美元. 2021-2026年全球及中国运动紧身裤市场规模 3、销售情况 从销售情况来看，天猫销售数据显示，2021年运动用品中，瑜伽服装和瑜伽用品销售额为各品类最高，分别为66亿元、69.8亿元。随着女性运动的兴起，瑜伽品类销售情况优异。 2021年天猫运动用品细分类目(不包含鞋类)销售情况 4、消费者画像 从消费者角度来看，据统计，2022年超六成女性选择运动健身的目的是保持健康和提升形象，此外还有57.4%的女性消费者为了减肥减脂进行运动健身。 2022年女性运动健身目的调查统计 五、女性运动内衣行业竞争格局 1、竞争格局 从行业竞争格局来看，从定位看，Lululemon稳居高端市场消费者心智，国内新锐品牌多为中端及中高端市场。 国内运动内衣品牌梯队 2、品牌市占率 从各品牌市占率情况来看，行业头部品牌依旧是传统运动品牌，当前我国轻运动品牌渗透率低，Lululemon具有较明显的先发优势，其他品牌尚在起步或成长阶段。随着国内轻运动渗透率逐渐提高，新锐轻运动品牌仍具巨大发展潜力。 2020-2021年中国TOP20运动品牌市占率 注：蓝色为轻运动品牌 六、女性运动内衣行业发展趋势 1、紧身运动服饰日常化 如今的瑜伽裤一类的紧身裤不仅是运动服饰，更成为女性彰显自身兴趣和健康生活方式的媒介。在国内一线城市，瑜伽裤、运动Bra搭配大码西装外套，也已成为都市运动女性的日常穿搭之一。在此趋势下，专业的紧身运动服饰的应用场景被拓宽，有望带动整体需求的增长。 2、低线城市挖掘潜力大 各品牌渠道多位于一二线城市，但人群基数庞大的低线城市尚无成熟品牌。如低线城市用户较多的抖音、拼多多上存在大量百元以下的白牌瑜伽裤。随着运动健身市场女性消费者规模越来越大，国内下沉市场未来具有较大挖掘空间。 国内新锐轻运动品牌线下渠道分布(家) 3、消费者选择多元化 主流运动品牌多以传统产品品类(如裤、文胸等)或者运动项目分类(跑步、综训、瑜伽等)为出发点，凭借自身技术、营销和供应链资源，并借助自身原有渠道优势(女子运动多以一个系列的方式在原有门店展示)，将产品推向市场；有别于传统运动集团以某个品类为出发点的思路，近年新兴运动品牌大多以挖掘女性消费者的需求痛点为出发点，在细分品类打造爆款单品，逐渐形成了较鲜明的品牌调性。如Lululemon、MaiaActive、Ubras。