《传播学概论》第8章 传播媒介.pptVIP

* * * * 8. 传播媒介 目录 一 二 三 四 理解大众媒介 大众媒介特征 媒介环境学派 媒介机构和媒介产业 8.1 理解大众媒介 一、什么是大众传播媒介 （一）大众传播媒介的四个标准 第一，大众传播媒介将相同的信息传播给所有受众； 第二，大众传播媒介由一群人分工从事传播内容制作和发行的专业组织； 第三，大众传播媒介要持续提供传播服务； 第四，依赖于某种传播科技 一、什么是大众传播媒介 （一）大众传播媒介的四个标准 将相同的信息传播给所有受众 PART 1 标准一 一群人分工从事传播内容制作和发行的专业组织 PART 2 标准二 要持续提供传播服务 PART 3 标准三 依赖于某种传播科技 PART 4 标准四 （二）传播学意义上的媒介 二、施拉姆认识媒介八原则 B 媒介刺激感观的不同 F 保存信息能力 D 讯息代码 C 速度控制 G 克服弃取的能力 E 增殖的力量 A H 反馈的机会 满足专门需要的能力 （最基本原则） 8.2 大众媒介特征 一、报纸的本体特征 语言要素：文字、图片、颜色和线条是报刊媒介讲故事时使用的最基本的语言要素； 语法体系：版面安排 媒介风格：静止的、抽象的、有深度的。 二、广播媒介的本体特征 第八章 传播媒介 第二节 大众媒介本体特征 三、电视媒介的本体特征 语言要素：画面、声音、色彩、灯光、字幕、镜头等 语法体系：场面调度 媒介风格：生动丰富、现场感 第八章 传播媒介 第二节 大众媒介本体特征 四、网络媒介的本体特征 语言要素：文字、图片、动画、链接、动态组件等 语法体系：版面安排、超链接（HTML） 媒介风格：包罗万象、网状结构、互动 媒介个性：多感官媒介、时效性、保存性和选择性最强。 8.3 媒介环境学派 一、媒介环境学内涵 媒介环境学（Media Ecology）于20c30s在北美萌芽，70s发展形成传播学派。探究媒介与人类社会文化的关系。研究重点在研究传播技术本质或内在的符号和物质结构如何对文化产生微观及宏观的影响。 二、媒介环境学派发展历程 麦克卢汉 伊尼斯 尼尔·波兹曼 梅罗维茨 保罗·莱文森 图1 媒介环境学派代表人物 伊尼斯最早提出“媒介偏向论”； 麦克卢汉受伊尼斯影响，提出“媒介即讯息”、“媒介即人的延伸”、“冷热媒介”、“地球村”等观点； 尼尔·波兹曼吸收麦克卢汉的思想，又受到《圣经》启发，提出“媒介即隐喻”，并著有“媒介批评三部曲”《童年的消逝》《娱乐至死》和《技术垄断--文化向技术投降》 至此媒介环境学派成为第三学派 三、媒介环境学派主要思想 1.媒介的偏向 媒介环境学认为，媒介并非中性的，而是有独特的偏向；伊尼斯认为媒介有时间和空间的偏向； 麦克卢汉将其发展为媒介的感官偏向； 波兹曼继承了这一命题，指出了媒介的意识形态偏向； 莱文森指出了媒介的人性化偏向； 梅罗维茨提出了媒介的前区偏向和后区偏向。 * * * * * * * *