《传播学概论》第7章 传播内容.pptVIP

* 7.传播内容 目录 一 大众传播内容 二 理解大众文化 三 文本分析 四 大众传播类型与趋势 7.1 大众传播内容 一、大众传播内容的概念 指经过大众媒介的把关人搜集、整理、加工和传播的信息； 形态多样化，如报刊上的文章图片、互联网上的新闻、娱乐、书籍戏剧电影； 在分析大众传播内容时，不仅要考虑内容，还要考虑形式。 二、大众传播内容的特征 7.2 大众传播类型与趋势 一、大众传播内容的类型 （一）信息性和娱乐性 信息性内容往往是根据事实来展现的； 娱乐性内容往往是虚构的； 在美国，娱乐性内容相较于信息性内容占据着压倒性优势。 （二）德弗勒对大众传播内容的分层 第一层：高级趣味内容，例如严肃新闻，纪录片 第二层：无争议内容，不存在好坏之分 第三层：低级趣味内容，不被批评家喜欢的内容 德弗勒认为低级趣味在美国大众传播市场上占据绝大比例，原因是出于商业化的需要，低级趣味内容更能吸引受众的兴趣 （三）美国电视网选择节目的标准 第一，“最小公分母原则”指信息选择是否为观众设置最低障碍，是否简单易懂，节目的主题是否可以让大多数人喜闻乐见； 第二，“最低反对原则”指信息选择是否会受到观众的抵制 （四）对西方大众传播内容的一般性结论 第一，大众传播内容是对客观世界的有选择的反映； 第二，大众传播媒介的内容大比例是娱乐性的； 第三，大众传播内容是通俗的、平易的、简单。 二、大众传播信息娱乐倾向 （一）“信息娱乐” 指在娱乐性信息中参杂信息性内容的要素，例如纸牌屋的任务采访形式 在信息性内容中参杂娱乐性内容方式，例如讲故事的形式叙述新闻 （二）麦克马纳斯的研究 1.市场新闻模式 市场驱动的新闻业，以获得受众注意力为第一目标，新闻内容偏向于娱乐性，不仅要考虑生产利润最高的产品，也要生产成本最低的产品。 2.市场驱动的新闻业的影响 第一，新闻消费者从新闻中获知的信息可能减少了 第二，受众可能会被误导 第三，新闻来源可能会有跟多操控力参与 第四，受众对政治更加冷漠 3.解决方案 第一，对新闻工作者加强教育 第二，唤起媒介老板和经营管理者的社会良知 第三，加强政府规划，提高政府资助 第四，新技术运用 第五，重塑公众需求 （三）新时代大众传播内容变化 我国新闻信息娱乐化的解决方案 限娱令和限广令 传播内容的发展趋势 UGC内容； 一方面用户自创内容专业性低，可值得反思和警惕； 一方面它也带来很大活力，带来传播权利方面的变化。 7.3 理解大众文化 一、大众文化及特征 （一）何谓大众文化？ 约翰·哈特利认为，大众文化就是“为普通民众所拥有，为普通民众所享有，为普通民众所钟爱的文化。” 英国学者雷蒙·威廉斯，大众文化是“广受欢迎或者众人喜好的文化。” 霍克海默和阿多诺认为，大众文化是“为了满足大量消费而批量生产的文化，观众是没有鉴别能力的消费者。” * * * * * * * * * * *