2023年品牌中药竞争格局及重点企业分析.docx

2023年品牌中药竞争格局及重点企业分析 内容概要： 随着消费升级和健康意识提升 ，人们对品牌中药的消费属性更强、接受程度更高 ，患者的自我驱动力也会更强。据米内网统计公布的 2021年中国城市实体药店 (含地级及以上城市) 中成药最畅销品牌榜单情况看 ，我国中成药市场销售排名靠前的产品生产企业多为同仁堂、东阿阿 胶、华润三九、福牌阿胶、太极集团、江中药业、京都念慈庵、片仔癀等中药产品知名品牌，品牌中药在中药产业市场的竞争力进一步显现。 关键词： 品牌中药、中药大健康产品、 广誉远、云南白药、 东阿阿胶、中药畅销品牌排名 一、竞争格局： 市场品牌化竞争激烈，企业多元化经营转型 中药产业仍旧是我国医药产业的重要组成 ，也是代表我国最重要的民族产业之一 ，尤其是在医药产业政策的顶层设计上 ，我国政府一直保持大力扶 持态度 ，加上中药拥有广阔的群众基础 ，行业市场规模呈现稳步增长态势 ，但随着国内中医药产业相关政策制度逐步完善 ，近年来 ，我国中药产业 开始加速洗牌 ，企业多元化经营转型发展势在必行。如云南白药、 片仔癀、 同仁堂等企业开始逐渐向保健品、 日化等大健康类业务转型 ， 片仔癀多 款化药创新药在临床阶段或者获批临床、广誉远多款品牌中药进入临床试验等表明部分中药企业开始转向临床循证方向 ，步长制药、天士力、九芝 堂等多家上市公司布局干细胞治疗等高端的生物药领域。 值得注意的是 ，在中药企业多元化经营、大健康产品转型过程中 ，大健康产品具有原先中药产品的衍生性 ，且企业原先中药产品的品牌影响力优势 将持续为新产品赋能 ， 因此 ， 中药品牌知名度高的企业更具转型优势 ， 同时将进一步拉动品牌原中药产品销售。此外 ， 随着消费升级和健康意识提 升 ，人们对品牌中药的消费属性更强、接受程度更高 ，患者的自我驱动力也会更强。据米内网统计公布的2021年中国城市实体药店 (含地级及以上 城市) 中成药最畅销品牌榜单情况看 ，我国中成药市场销售排名靠前的产品生产企业多为同仁堂、东阿阿胶、华润三九、福牌阿胶、太极集团、江 中药业、京都念慈庵、片仔癀等中药产品知名品牌，品牌中药在中药产业市场的竞争力进一步显现。 从市场竞争梯队看 ，云南白药、华润三九、 同仁堂、太极集团等业务收入达100亿元以上的企业占据第一梯队； 片仔癀、济川药业、东阿阿胶、九芝 堂、健民集团、江中药业、羚锐制药等业务收入在20- 100亿元之间的企业占据第二梯队；桂林三金、佐力药业、广誉远、特一药业等业务收入在20 亿元以下的企业占据第三梯队。 随着国内中药产业市场不断扩容 ，我国中药生产企业不断拓展新市场销售点 ，加大企业品牌培养力度 ，增强企业品 牌推广，以提升企业产品市场竞争力。 二、重点企业分析： 加强企业品牌打造力度，拓展业务增长范围 (一) 广誉远： 品牌市场推广力度增强，加速打造中医药大健康产品矩阵 广誉远中药股份有限公司创立于1999年 ，在医药产业领域内深耕多年 ，旗下目前拥有山西广誉远国药有限公司、北京广誉远投资管理有限公司、 陕 西东盛医药有限责任公司、拉萨东盛广誉远医药有限公司、东盛科技启东盖天力制药股份有限公司、 陕西广誉远国药堂医药有限公司、安徽东盛友 邦制药有限公司等7家控参股子公司 ，主要从事中药产品的生产、销售 ，企业核心业务为中成药业务 ，可大致分为传统中药、精品中药和养生酒三大 板块，产品包括有丸剂、散剂、片剂、硬胶囊剂、颗粒剂、口服液、煎膏剂、酒剂等8种剂型。 山西广誉远国药有限公司是广誉远的核心企业 ，距今已有481年的历史 ，是中国现存历史最为悠久的中药企业与药品品牌 ，是国家商务部首批“中华 老字号”企业 ，与北京同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济并称为“清代四大药店” ，其主导产品是中华中医药宝库珍藏的养生至宝 ，如龟龄集、定坤 丹、安宫牛黄丸的制作技艺先后入选国家级非物质文化遗产名录、牛黄清心丸的制作技艺则被列入山西省非物质文化遗产名录。 2014年2月 ， 国家林业局、工商总局获准广誉远产品可以使用天然麝香并试点使用“中国野生动物经营利用管理专用标识” ，广誉远成为我国少数获批 使用天然麝香等天然名贵中药材入药的中药品牌 ，企业借此持续深耕国内中药产业市场 ， 目前 ，广誉远的产品定坤丹和龟龄集成功入选多项临床用 药指南 ，如定坤丹入选国家中医药管理局《中成药治疗优势病种临床应用指南》标准化项目与《中成药治疗痛经临床应用指南 ( 2021 年) 》等用药 指南推荐用药 ，龟龄集入选《糖尿病合并男性性功能障碍多学科中国专家共识》等用药指南推荐用药 ，使得企业中药品牌建设不断加强 ，“广誉远”品 牌中药市场知名度不断提升，企业产业市场影响力不断增强，持续推动企