2022年西服行业重点企业对比分析.docx

2022年西服行业重点企业对比分析  一、基本情况 西服 ，又称西装 ，泛指西式的正式套装 ，现代多指男性西装三件套。广义上的西装指洋服 ，包括整个西洋服饰体系。西装虽然源自欧洲 ，但现已成 为国际通行的正式服装 ，是表示礼貌、尊重场合的一种方式。现今社会即使平民 ，在出席婚宴、寿宴、欣赏歌剧、 电影或表演等庄重场合时 ，亦会 穿上西装以示尊重。 随着国内经济的快速发展 ，人均收入和支出的不断增加 ， 中国西服行业正呈现出良好的发展态势 ，相关企业也得到较快发展 ，例如雅戈尔、海澜之 家、报喜鸟等等 ，据统计 ，2021年 ，相较于其他企业 ，雅戈尔和海澜之家的营业收入较高 ，雅戈尔的营业收入为12.05亿元 ，海澜之家的营业收入为 12.82亿元，两者相差不大。 2021年重点企业西服产品营业收入情况(亿元) 雅戈尔是国内男装行业的龙头企业 ，注重与国际时尚的接轨 ，建立了完整的产品研发和技术创新体系 ，聚焦品牌培育与协同 ，完善时尚产业生态布 局 ，公司核心主业为以品牌服装为主体的时尚产业 ，其他业务包括地产开发和投资。海澜之家始创于1997年 ，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售 集团，集团业务覆盖男装、女装、童装、职业装、居家服和家居用品等细分领域。 雅戈尔VS海澜之家基本情况对比 从经营模式来看 ，雅戈尔主要以直营渠道为主 ，海澜之家的经营模式主要为连锁经营模式 ，销售模式主要有直营、加盟和联营模式 ，采购模式主要 采取直接向供应商采购的形式。 中国西服行业重点企业经验模式对比 二、经营情况 从2018-2021年总营业收入来看，海澜之家始终高于雅戈尔，在2018到2019年，两家企业都处于上升状态，但在2020年雅戈尔和海澜之家都有不同 程度的下降，这主要是受疫情的影响，而在2021年两家企业营业收入逐渐恢复。 2022年上半年雅戈尔的总营业收入为95.49亿元，海澜之家的总营 业收入为95.16亿元。 2018-2022年中国西服行业重点企业总营业收入对比 据统计， 2017-2021年海澜之家西服产品的营业收入都高于雅戈尔，这主要是因为海澜之家销售渠道布局更广，雅戈尔营业收入整体处于上升趋势， 但同比增速逐渐放缓，在2021年增速恢复至7.54%，海澜之家在2019年到2021年营业收入逐渐下降，且降幅不断扩大。 2021年海澜之家西服营业收 入为12.82亿元，雅戈尔西服产品营业收入为12.05亿元。 2017-2021年中国重点企业西服产品的营业收入 从西服产品毛利率分析， 2017-2021年雅戈尔毛利率都高于海澜之家，主要由于雅戈尔生产以高端产品为主，售价相应更高，而海澜之家以销售平价 产品为主。 2021年雅戈尔毛利率为70.80%，海澜之家为43.11%。较2020年均有所提升，雅戈尔提升了8.16个百分点。 2017-2021年中国重点企业西服产品毛利率对比 三、产销量 从西服生产量来看，雅戈尔西服生产量在2018到2020逐渐下降， 2021年回升至82.38万套， 2020年主要是受到新冠疫情的影响产量大幅下降。海澜 之家西服在2020年也呈现出大幅减少， 2021年生产量逐渐恢复。 2017-2021年中国重点企业西服行业生产量 从西服销量来看， 2017-2018年雅戈尔西服销量上升，但在2018-2020年逐渐下降，且2020年下降幅度最大， 海澜之家2020年也出现下降状态， 2021年雅戈尔销量为83.45万套，海澜之家为532.2万件。 2017-2021年中国重点企业西服行业销量 四、业务布局 从主营业务布局来看，雅戈尔主营业务布局主要集中在华东地区，占比超过50%，其次是西南、华中地区，占比分别为11.75%、 10.79%，这主要是 因为华东地区经济比较发达，人们对西服的需求量要高于其他地区，海澜之家主营业务分布占比最大的也是华东地区，营业收入为77.49亿元，其次 是中南地区，营业收入为45.25亿元。 2021年中国西服行业重点企业主营业务布局(亿元) 从企业门店数量来看 ，海澜之家的门店数量均高于雅戈尔 ，且门店数量不断增加 ，保持较为稳定的扩张步伐 ，在2021年门店数量达到了7652家 ，雅 戈尔在2017-2019年逐步上升，但在2020年出现下降趋势，门店数量在2021年下降到2714家。 2017-2021年中国西服行业重点企业门店数量 从2017-2021年销售渠道来看 ，两家公司均不断加大对线上渠道布局力度 ，尤其在2020年疫情影响下 ，线上渠道营收占比快速提升 ，雅戈尔线上渠 道收入占比由2017年的3.54%提升至2021年的12.21%，海澜之家由5.91%提升至14.02%。 2017-2021年中国西服行业重点企业线