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14.《网络营销》题库(附答案)--第1页 《网络营销》题库（附答案） 《网络营销》习题十四 一、判断题 1.促销的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上，信息的沟通渠道是单一的， 所有的信息都必须经过线路的传递。（ √ ） 2. 网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别，但由于它们在促销观念 和手段上是相同的。( × ) 3. 根据国内外网络促销的大量实践，网络促销的实施程序可以有六个方面组 成，先后顺序为：确定网络促销对象，设计网络促销内容，决定网络促销组 合方式，制定网络促销预算方案，衡量网络促销效果，加强网络促销过程的 综合管理。（ √ ） 4. 促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所 处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲，在新产品刚刚投入市场的 开始阶段，促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。( × ) 5. 一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告促销的效果比较好。在产 品的成长期，也应侧重于网络广告促销，宣传产品的新性能、新特点。( ×) 6. 网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，