DQ产品全年巡展活动方案.pptxVIP

DQ产品全年巡展活动方案第1页/共38页 项目背景活动形式： D-Q产品全年巡展活动活动时间：2010年1月（具体时间待定）活动地点：待定活动目的：1、新品牌的露出，要让广大女性了解到该品牌所传达的品牌理念、 品牌定位及产品优势。2、促进销售。第2页/共38页 优肤方程式，启动健康循环DQ是什么？DQ能带来什么？DQ和其它药妆护肤品有什么区别?策略分析消费者最想了解的问题？第3页/共38页 DQ是什么？第4页/共38页 策略分析D-Q的最直观感受？100%Dairy Queen1940年第一家店诞生，其中以“暴风雪”和“脆皮蛋糕”极具特色，凭借其独特的宣传，中国的年轻人无不知晓。如果直接宣传DQ本身，无疑会引起混淆我们以怎样的传播方式，使人印象深刻又具有独特性？第5页/共38页 策略分析拥有过人的EQ一个内外兼备的成功女性，需要……你的DQ合格吗？DQ我们要告诉广大女性的是：DQ=你的肌肤品质同EQ、IQ一样，是衡量女性是否完美的元素之一。IQ超凡的第6页/共38页 DQ和其它药妆护肤品有什么区别?第7页/共38页 产品特点：为问题肌肤设计产品不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到耐受性差等皮肤病辅助治疗的领域。功能特点：控油祛痘、敏感性肌肤、光老化皮肤护理专业性强理肤泉温泉水有700年历史，硒含量最高。竞品分析第8页/共38页 产品特点：温和修护敏感肌肤专注于各类过敏性/敏感性肌肤护理强项：耐受性差皮肤、缺水皮肤、特干性、异位性皮炎的护理，拿破仑三世的御用温泉。专注于各类过敏性、敏感性肌肤护理，可帮助脆弱的受损皮肤修护和重建天然保护屏障——水质膜竞品分析第9页/共38页 产品特点：令健康肌肤更健康薇姿使用的温泉水是硫酸属温泉，但功效性不强，比较适合健康肌肤。强项：保湿、防晒是世界上第一个富含温泉水的护肤品牌，引领药妆潮流，温泉水含有最多的矿物质和微量元素，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合。加强皮肤天然保护功能，赋予肌肤健康与活力 竞品分析第10页/共38页 产品特点：天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤Free plus芙丽芳丝不含温泉水，但目前在中国发展迅速。作用于健康及敏感肌肤。功能特点：水嫩、防老化、美白零添加与解决肌肤烦恼FREE（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤的温和配方）+PLUS（对效果的追求）竞品分析第11页/共38页 特点分析品 牌产品功能宣传卖点理肤泉雅漾为问题肌肤设计控油祛痘、敏感性肌肤、光老化皮肤护理理肤泉温泉水有700年历史，硒含量最高。专注于各类过敏性/敏感性肌肤护理强项：耐受性差皮肤、缺水皮肤、特干性、异位性皮炎的护理，拿破仑三世的御用温泉帮助脆弱受损皮肤修护和重建天然保护屏障——水脂膜。依泉（皮肤药制药厂）天然萃取功效显著专注于疗效性护肤品的研发，在天然植物中萃取精华，控油祛痘、祛斑、抗皱始于阿尔卑斯山的依泉温泉水，具有天然等渗性，与母亲子宫中羊水的无菌、等张平衡特性完全相同.薇姿令健康肌肤更健康适合健康肌肤。保湿、防晒温泉+ 传递“天然、安全、专业”的概念，薇姿塑造了自己的独特卖点——“加强皮肤天然保护功能，赋予肌肤健康与活力。芙丽芳丝天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤作用于健康及敏感肌肤。水嫩、防老化、美白零添加与解决肌肤烦恼FREE（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤的温和配方）+PLUS（对效果的追求）第12页/共38页 DQ和其它药妆护肤品的区别在于：DQ帮你建立健康的循环系统，解决你肌肤状况的每一个薄弱环节。第13页/共38页 DQ能带来什么？第14页/共38页 大型巡展初度体验中度体验深度体验 诱导方式 自我DQ测试 洽谈区产品了解 Talk show美容仪器测试产品体验第15页/共38页 初度感受 诱导方式-大型肌肤方程式现场设置装置，如图。DQ下方为方程式，以跑马灯形式循环播放，表达肌肤循环的概念。内放置产品。第16页/共38页 初度感受 DQ自我测试诱导小姐派发方程式DM，上写有方程式及每个字母的评判标准，可给自己打分，最终算出DQ值至巡展现场检查肌肤状况。DM背面为产品介绍。第17页/共38页 中度感受 热场表演-平衡球操设置所有的球为白色，上印有品牌LOGO及方程式，进行平衡球操的表演，体现一种循环的美。DQ=R×M-S第18页/共38页 中度感受 talk show以方程式DQ=R×M-S作为题板进行讲解。设置肌肤时间表，讲解在肌肤的健康循环中要注意哪些薄弱环节。DQ=R×SM-第19页/共38页 深度感受 肌肤测试及DQ测试卡进入深度感受，为已购买产品用户设置会员卡及DQ测试卡（类似健身记录卡）上记录有所购买产品信息，DQ指标等肌肤问题，来宾可以凭此卡在接下来的每个月到柜台进行DQ测试跟踪。保证到店率及后期关注。第20页/共38页 Design：规格