通过广告网络实现媒体的改革.docx

? ? 通过广告网络实现媒体的改革 ? ? 芜 月 我们拥有90%中国网民的覆盖面。通过行为定向、IP定向,从而实现精准到达,另外再通过技术有效地将信息直接传递出去,通过频次控制、实时优化等来进行有效地推广。而没有一个很好的具有冲击力的形式,也达不到提升品牌的效果。 ——易传媒高级副总裁唐敏 目前整个媒体及生活形态都发生了非常大的改变,这其中包括一个发展趋势,即信息的海量化、多元化、专业化。上网者的年龄群不断扩大、上网者的使用时间也越来越长,互联网时代的到来已经改变了人们的生活习惯。随着技术的飞速发展,我们的媒体应该如何以技术作依托,来帮助广告主和所有广告公司做到一个更佳有效的传播,是我们新一轮的挑战。 在这样的背景下,易传媒选择了广告网络这种方式来进行发展。通过对广告平台的选择以及与这些网站平台的合作,在新技术的支持下,整合平台资源,与消费者进行有效的接触和沟通,从而为广告主实现经济而有效传播。 互联网时代的消费行为发生了变化 在广告领域有一个很简单的道理,广告主一定要根据消费者的变化来对自己的广告进行不断地调整。在制作每一个广告的时候,要注意其目标受众当前是怎样的生活状况,并且要考虑用什么样的方式,能够影响到他们的购买行为。 “消费者的行为已经完完全全发生了改变。刚开始消费者通过参与品牌传播,知道了某个品牌,然后很多人会马上进行网络搜索,对搜索结果比较完之后就会产生兴趣