悦风诗吟公司的市场营销分析.pdfVIP

内容摘要 本文首先对中国化妆品市场营销状况和爱茉莉太平洋公司的情况作 了一个介绍,然后对悦诗风吟在中国所面临的行业环境与竞争结构进 行了简要描述。其次通过资料收集与实地考察的办法结合营销策略 的理论知识对悦诗风吟在中国市场的营销市场与品牌策略作了简单 介绍与分析，从而提出一套较为适合悦诗风吟化妆品品牌进行制度 创新和改进经营管理状况的对策措施。论文重点在于结合悦诗风吟 化妆品品牌在中国的销售的案例分析,研究悦诗风吟品牌在经营管理 体制中存在的缺陷,针对这些缺陷提出具体的改进措施，以便其适应 市场、社会的发展和需求。 关键词：悦诗风吟，市场营销，化妆品市场现状 Abstract This paper firstly makes an introduction on Chinese cosmetics marketing situation and amore Pacifi Corp, and then make a brief description of innisfree in the Chinese cosmetics industry environment and competition structure. Secondly, through data collection and field survey methods of combining the theoretical knowledge of marketing strategy of innisfree in the Chinese market marketing and brand strategy are introduced and analyzed, and puts forward a series countermeasures on system innovation and improve production and management situation. This paper focuses on the analysis combined with the innisfree cosmetics brand in the Chinese sales case, defects in the management system in the production of innisfree brand, this article proposes specific measures for improvement, in order to adapt to the market, the development of the society and the demand. Key words: Strategy of marketing ，present situation of cosmetics market ，innisfree 目 录 1 引言1 2 悦诗风吟公司的市场营销环境1 2.1行业环境分析 1 2.2行业竞争结构分析 3 3悦诗风吟品牌营销策略分析4 3.1悦诗风吟市场定位 4 3.2悦诗风吟品牌策略 5 3.3悦诗风吟的营销组合策略 5 4悦诗风吟的营销策略存在的问题7 4.1 专营店数量少 7 4.2 产品缺乏个性 7 4.3 缺少市场调查 8 4.4 营销团队乏力8 5 悦诗风吟营销策略的改进建议8 5.1 做好市场调研 8 5.2 巩固团队合作 9 5.3 明确品牌内涵9 5.4 优化品牌差异 9 结 论9 参考文献10 悦风诗吟公司的市场营销分析 1 引言 悦诗风吟是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。爱茉莉化妆品是由韩国著名企 业爱茉莉太平洋公司所生