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第 第 PAGE 10 页 共 12 页 消费者对品牌认知度的 市场调研报告 目录 TOC \o 1-1 \h \z \u 一、调研背景 3 二、调研方式 3 三、调研区域 4 四、调研样本容量 4 五、调研内容 4 六、调查结果分析 10 七、调研总结 10 附： 11 淄博市消费者对保健品品牌的认知度 11 品牌认知度 Brand awareness是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知度是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞 争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费 者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。 随着我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第二。研究表明， 当人均 GDP 超过 3000 美元时，将有 3 种需求被释放，旅游需求、房车需求和健康需求。社会整体的消费模式将从注重衣食无忧转变为讲求生活质量，从而大大加速营养健康产品和服务的推广。2013 年，中国人均 GDP6629 美元，有超过 5 亿人口的人均 GDP 突破 8000 美元，健康产业市场潜力巨大，保健品消费也将迎来一个高潮。 一、调研背景 保健品市场上，汤臣倍健，养生堂，善存等一线品牌通过明星代言，媒体广告投放，占