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市场营销学案例分析购车动机
随着我国城镇居民生活水平的不断提高，居民可支配收入的增加，轿车已逐
渐进入家庭或个人的生活中，轿车作为代步工具正被越来越多的人所认可。但由
于轿车属于耐用品，与房产不同的是，轿车不仅无法增值，而且使用年限越长则
轿车贬值的越快。因此，购车作为一项大宗消费，不同的消费者消费观念和消费
动机是不一样的。
一、消费者的类型
购车消费者类型的划分可以有很多种方式。按经济状况划分，年收入在5
万～8万之间的消费者多属于经济型消费者，这类消费者易受他人影响，有一定
的购车欲望，但其经济状况决定其
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