长沙凯迪拉克4S店七夕活动策划方案毕业设计.docxVIP

This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 目录 TOC \o 1-5 \h \z 1活动策划的背景与目的 1 1.1活动背景 1 1.2活动目的 2 \o Current Document 2市场调研与定位 3 2.1凯迪拉克产品分析 3 2.2竞品分析 5 3客户群体定位 8 2.4 SWOT 分析 8 \o Current Document 3活动策划与实施 9 1活动主题 9 3.2活动排期 9 3.3活动分工 10 3.4活动执行 11 5活动经费预算 15 \o Current Document 4活动跟进与保障 16 1活动跟进 16 4.2活动保障 17 \o Current Document 总结 18 \o Current Document 致谢 19 \o Current Document 参考文献 20摘要 本设计主要是针对在七夕这一天长沙申湘凯迪拉克4S店对于新 老顾客的一个特惠活动。近几年汽车行业的竞争愈发激烈，因此为了 提升产品销量、提高品牌知名度，长沙申湘凯迪拉克4S店特在此之 际展开“一往情申，湘约七夕”的促销活动。为了感恩回馈老 客户、为了有更多的老客户转介绍新客户，我们有一系列的奖励政策; 为了吸引更多的新客户，我们也有很多优惠政策的实施和购车礼品的 发放。 关键字：七夕；凯迪拉克；促销活动 1活动策划的背景与目的 1.1活动背景： 凯迪拉克一一个来自美国的豪华汽车品牌，它结合了许多国家的 原始设计和制造技术。釆用的钻石切割技术应是其最具代表性的标志。 采用钻石切割技术的车型看起来更注重设计。当然，最重要的一点是 车型可以有更好的气密性和耐久性。 图1.1凯迪拉克 长沙申湘凯迪拉克4S店成立于2004年11月，主要销售车型有 ATS-L、CT6、XT4、XT5、XTS、凯雷德。公司本着凯迪拉克“敢为天 下先，开创新格局”的品牌精神，致力于以不断超越顾客需求的热忱 服务，让您体验到“尊重、尊贵、省事、省心”的专业豪华车服务享 受。 图1.2长沙申湘凯迪拉克4S店 随着国家经济的快速发展，人们的生活水平也大大提高了，人们 的需求也越来越高，所以汽车行业也快速的兴起。前几年汽车市场的 发展还算稳定，可由于近几年许多汽车品牌和4S店的上市导致汽车 行业竞争越来越大，让我们感觉到了威胁。 L2活动目的： 随着汽车市场的竞争力越来越大，为了提升产品销量、提高品牌 知名度，长沙申湘凯迪拉克4S店特在七夕来临之际展开“一往情申, 湘约七夕”的促销活动。营造出充满爱的氛围，回馈老客户，联 系新客户。本次活动优惠车型主要是凯迪拉克XTS. This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit fbr more information This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit fbr more information 2市场调研与定位 2. 1凯迪拉克产品分析 凯迪拉克自从进入中国市场以来不管是外观内饰上还是配置方 面亦或是车辆的操控性能都深受广大消费者的喜爱。凯迪拉克能够吸 引如此多的消费者选择它其中一个主要的原因就是它的外观。众所周 知，来4S店看车的人首先映入眼帘的就是车子的外观。凯迪拉克的 车身设计釆用独特的钻石切割技术，让它的外形看起来更为凌厉、更 加霸气，再加上它车厢的密封性和耐用性就更加不失为消费者看车的 第一选择。另外车内设计也是非常的精细、非常的豪华，而且跟同级 别的车子相比它的配置和动力方面也是毫不逊色的，凯迪拉克XTS价 格定位在29. 99万-35. 29万 （1）车身外观设计 凯迪拉克XTS钻石切割的车身让人看上去非常凌厉霸气，给人视 觉上的冲击。从超大气的前脸设计到超时尚的流线型侧面再到肌肉感 爆棚的尾部得以完美的诠释。 图2. 1凯迪拉克XTS （2）车身内饰设计和配置 凯迪拉克XTS的内部空间特别大，得益于它5103mm的超长车身。 内饰设计非常奢华，做工也非常精细。它的驾驶舱设计科技感很强， 中控屏到前排扶手连成一块，加上“变形金刚”式的触摸感应按键整 体看上去非常的霸气；全系标配:全景天窗、安吉星OnStar.无钥匙 进入和无钥匙启动、带ANC主动降噪功能的BOSE音响、BREMBO四