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第一页，共二十二页，2022年，8月28日 第一节 注意概述 ——是心理活动对一定对象的指向和集中。 广告心理学 一、注意的概念 第二页，共二十二页，2022年，8月28日 二、注意的特点 1、指向性 ——指在某一瞬间，人们的心理活动有选择地朝向一定的对象。 2、集中性 ——指心理活动停留在一定对象上的强度或紧张度。 广告心理学 第三页，共二十二页，2022年，8月28日 三、注意的种类 根据注意有无预定目的和意志努力的程度不同，可分为无意注意、有意注意、有意后注意。 广告心理学 第四页，共二十二页，2022年，8月28日 1、无意注意 ——又称不随意注意，是一种事先没有预定目的的并且不需要意志努力的注意。 是消极被动的注意，是注意的初级形式，不易使个体产生疲劳。 广告心理学 第五页，共二十二页，2022年，8月28日 2、有意注意 ——又称随意注意，是一种有预定目的，在必要时需要做出意志努力的注意。 是一种积极主动的服从当前目的任务的注意，体现人的能动作用，是人类特有的注意，是注意的一种高级发展形式。 广告心理学 第六页，共二十二页，2022年，8月28日 3、有意后注意 ——又称继有意注意，是在有意注意的基础上产生的一种与目的任务联系在一起，但又不需要人的意志努力的注意。 是一种更为高级的注