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大型实景演出策划案范文精选 3篇 房地产策划书格式 市场营销随着市场经济的进展不断扩展、延伸，在营销进展 的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础 上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日 益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。 策划书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。 如何撰写营销策划书呢？ 一、营销策划书编制的原则。 为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制 的几个主要原则； 一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问 题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交 代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出； 其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所 要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性 强，具有实际操作指导意义。 三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动， 其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。 因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价 值。不易于操作也必定要耗费大量人、财、物，治理复杂、显效 1 低。 四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容 新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书 的核心内容。 二、营销策划书的基本内容。 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动 的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营 销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。 因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制 格式。封面策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；② 被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及 本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段 上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。 策划书的正文部分主要包括： 一）、策划目的。 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作 为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一 思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个 方面： 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场 特点策划出一套行销计划。 1 企业进展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需 要重新设计新的营销方案。 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 企业原营销方案严峻失误，不能再作为企业的行销计划。 市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征 和行情变化，设计新的阶段性方案。 如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目 的说明得非常具体。首先强调“9000B 的市场营销不 是公 司的一个一般产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公 司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领 导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案 的目标方向非常明确、突出。 二）、分析当前的营销环境状况。 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的 认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依 据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市 场比较了解，这部分主要分析： 1、当前市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 ②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。 对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略