购物终端和购买决策的关系——有中介的调节模型-来源：现代营销（创富信息版）（第2022007期）-吉林省期刊工作者协会.pdfVIP

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2023-05-21 发布于四川
吉林省期刊工作者协会
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购物终端和购买决策的关系——有中介的调节模型-来源：现代营销（创富信息版）（第2022007期）-吉林省期刊工作者协会.pdf

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X DY X 营销策划 2022.07 购物终端和购买决策的关系——有中介的调节模型张驰华（中国政法大学北京 100091）摘要：网购时代，手机和电脑已经成为重要的在线购物工具，而品牌代言人是影响消费者购买决策的关键因素。本研究引入代言人特征和决策双加工理论，将代言人的特征分为可依赖性和声望成就，将终端分为移动手机端和电脑端，应用有中介的调节模型分析，研究其对消费者购买决策的影