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直播活动策划方案 　　直播活动策划方案　　为深入贯彻落实省委十二届八次全会及市委五届九次、十次全会精神，塑造和做响“享大娄山美食middot;过健康幸福年”农特产品品牌，在春节来临之际，进一步活跃节庆消费市场，带动桐梓特色农产品销售，推进电商扶贫，助力乡村振兴。县人民政府决定举办桐梓县首届“线上年货节”活动。为确保活动有序开展，现将有关事项通知如下。　　一、活动时间　　20xx年1月19日—2月5日　　二、活动方式　　线上展销+直播带货　　三、活动主题　　享大娄山美食middot;过健康幸福年　　四、组织单位　　主办单位：桐梓县产销对接工作领导小组　　承办单位：县经济贸易局、县总工会、县农业农村局、县扶贫办、县供销社、县市场监管局、县卫生健康局、县综合行政执法局、县融媒体中心，各乡镇人民政府、街道办事处。　　协办单位：贵州鑫帮农业有限公司　　五、活动内容　　（一）做好宣传，促进桐梓网络经济消费。　　1、在机关单位、国有企事业等主体内开展广泛宣传推广，鼓励广大干部职工在活动期间购买商城礼包或商品，促进网络经济消费升级。　　2、通过省市县三级新闻媒体单位及有影响力的平台做好我县农特产品的宣传，在全省乃至全国范围内营造过年氛围，助推我县网络经济消费。　　（二）专区展销，助力桐梓农特产品销售。　　1、在桐梓县电商扶贫专区—京东“中国特产桐梓扶贫馆”、淘宝“鑫帮食品”、拼多多“鑫帮食品专营店”、微信小程序“贵州鑫帮”、抖音“鑫帮土特产”平台开设桐梓县首届“线上年货节”专区，结合社交电商自媒体、社交传播优势，将桐梓特色绿色产品推向全省乃至全国市场，打通桐梓特色绿色产品上行渠道，让更多人认识、了解、爱上“娄山”产品。　　2、重点电商企业同步在各类电商平台同步开展“线上年货节”专区展销桐梓特色绿色食品。　　（三）品牌塑造，助推桐梓特色绿色产品加工业发展。　　整合、甄选多款桐梓优质农特产品，优化设计品牌文化、品牌包装，挖掘品牌故事，并注册商标，打造一批具有桐梓特色的农产品品牌，形成多个等级的组合礼包进行展销，从而助推桐梓特色绿色产品加工业的发展。　　（四）直播赋能，拓宽绿色食品销售渠道。　　1月19日开始，由贵州鑫帮农业有限公司开启直播，商家可根据自己意愿报名参与直播，各电商企业可自主开启直播，以达到直播互动，切实拓宽绿色食品销售渠道的目的。　　六、相关要求　　（一）县经济贸易局负责统筹协调活动整体工作；按照活动成员单位工作职责督促、检查各项工作的落实情况。　　（二）县总工会、县农业农村局、县供销社、县市场监管局、县扶贫办，各乡镇人民政府、街道办事处负责做好本行业系统、辖区内宣传推广。　　（三）县卫生健康局负责做好本次活动疫情防控检测工作。　　（四）县农业农村局、县市场监管局负责本次活动预包装食品、初级农产品的质量安全。　　（五）县综合行政执法局负责做好本次活动发货期间场地协调问题。　　（六）县融媒体中心负责联系各新闻媒体单位开展宣传预热。　　直播活动策划方案　　直播前准备三件事：选品、预热、写脚本　　1、直播选品　　带货、带货，直播带货的关键一定要有货，所以直播前，选品很重要。　　直播商品价格通常区别于正常售价,直播产品组合结构也很重要,通常分为:引流款、利润款与品牌款（标品、非标品）3类。　　引流款：又名“钩子款”、“秒杀福利”，一般指价格低至1元、甚至0元的产品，帮助直播间拉新。　　利润款：又名“高价款”，产品以盈利为出发点，利润高。　　标品：具有统一市场标准的产品，价格透明，比如手机、电脑、家电等都属于标品。　　非标品：没有明确规格和型号的产品，比如女装、女鞋等。因为产品款式、创意、服务、质量不一样，价格差距大。　　2、直播预热　　要想直播间有人有转化，必须为直播间预热，把引用引流到直播间，所以直播前一定要做预热。　　发布预热短视频，视频中可通过特色产品或优惠福利吸引用户。　　提前1-3天在微信、微博等渠道预告直播时间及主题、宣传预告。　　直播计划开始前5天投放预热视频做加热，投放前1小时小预算开启直播计划，渡过计划冷启动。　　3、直播脚本　　直播中流程怎么安排，话术怎么设计，优惠券发放多少，抽奖设置几轮，这些都要提前安排脚本设计。　　直播中做两件事：留住用户，促进成交　　1、留住用户　　把用户留在直播间，就需要各种留人互动方式。　　a、新老粉丝进入直播间要关注并欢迎；　　b、直播中多设置几轮抽奖送福利；　　例如，开播时抽奖，留住第一波进入直播间的观众；直播中抽奖，调动直播间氛围，提升直播间热度；直播尾声再抽一波奖，为下次直播做预告，也有利于粉丝参与下一场直播的开播。　　如果你的抽奖效果好，也可以根据条件设置多轮抽奖和方法。　　c