《品牌管理》形考二.docxVIP

作业二 （考核范围：第四章、第五章） 一、单项选择题 1、品牌识别系统的建设一般包括（ C ）部分。 A 三 B 四 C 五 D 六 2、下列不属于品牌识别 3S 模型内容的一项是（ D ）。 A 感觉识别 B 情感识别 C 精神识别 D 理念识别 3、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、（ B ）、 文化品牌、诚信品牌等。 A 企业品牌 B 事业领域品牌 C 产品线品牌 D 质量品牌 4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（ D ）。 A 建立核心品牌价值实施品牌延伸 B 快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C 有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D 可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场 5、下列不属于品牌延伸的优点的是（ B ）。 A 增加新产品的可接受性 B 减少消费行为的风险性 C 增强企业品牌价值经营能力 D 满足消费者多样性需要 二、多项选择题 1、品牌感觉识别的内容或物质载体包括：（ ABCD ） A 品牌符号元素 B 品牌产品元素 C 品牌经营环境元素 D 品牌消费环境元素 2、品牌资产融资包括（ ABC ）。 A 品牌资产质押贷款 B 吸引投资 C 上市融资 D 品牌合作 3、品牌延伸的关键因素包括（ ABCD ）。 A 相似度 B 品牌内涵 C 产品风险 D 用户创新 三、判断题 1、地域命名法是将企业或产品名称与地名关系，便于消费者将地名的高认知度 和认同转化为品牌认知度和信任。例如云烟就是以地名命名的产品。（ √ ） 2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创建制造商品牌、创建自主产品品 牌、创建终端品牌，是中国企业创建与发展自主品牌的三大路径，也是持续创造 品牌价值的现实选择。 （ √ ） 3、品牌购买适合有一定的组织和资金实力，具有销售通路能力和营销优势的使 用。 （ X ） 4、合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伙品牌的美誉度。 （ X ） 5、可口可乐属于经营模式型特许经营。 （ √ ） 四、简答题 1、简述品牌味觉识别的构建模式 答： 1构建味觉识别的价值定位 2选择与构建富有价值的味觉元素 3构建味觉识别与消费者的功效价值关联 4构建味觉识别与消费者的情感价值关联 5构建味觉识别与消费者的观念价值关联与精神契合 2、简述昆德的品牌信仰模型。 答： 1产品没有任何附加价值的一般产品仅具督一些普遍的功能要求 2概念化品牌在情感价值的基础上而非产品资产的基础上得以运行的品牌 3公司理念与一个整体运行完全致的公司相融合的品牌 4品牌文化在消费者心目中占有很高的地位以至于消费者将其等同于其所代表的功能的品牌 5品牌精神在消费者心中品牌是一种必需的选择是一种信仰 3、简述特许经营的实施步骤。 1投资讦划预算方案时间选址商圈规模投资预算风险及控制竞争回报 2样板店的建立选址面积标志商标装饰陈列布置产品与POP广告路线店面运营管理体系建设人员培训到管理 3连锁品牌的建立与推广品牌价值品牌内涵VI体系的建立媒介推广策略 4连锁加盟管理体系的建立总部管理体系包括合同财努销售与市场库存订单管理等加盟商管理体系包括资金信息物流品牌店面管理等 5加盟商招募与甄选宣传推广加盟商的甄选包括商业理念主动性经营能力资金实力等 6培训指导支持初期培训从经营理论到实践的培训和开亚期间的现场指导后续培训日常经营活动过程中为了能更好地适应经营体系或者研究引入新产品或服务的效果而设置的培训 7对加盟店管理对经营网络的督导和控制如加盟店检查安排特殊顾客等 4、简述品牌资产交易。 品牌资产交易是指企业可以利用品牌资产实施品牌购买品牌合作品牌出售等品牌资产交易的重点一是品牌资产交易的策略要与品牌资产的建设方向与企业的发展战略核心能力建设以及企业的经营目标相适应二是选择合适的品牌资产交易的时机降低购买成本或扩大出售收益三是要系统规划品牌资产交易策略与管理运营策略促进完善交易后品牌资产的有效利用与协同发展