《品牌建设研究国内外文献综述》5000字.docx

品牌建设研究国内外文献综述 1国外研究现状 （1）关于品牌的定义和内涵。品牌是附属于产品和服务的名称。这个术语来自于古代斯堪的纳维亚语中的brand，有“燃烧”、“烙印”等意思。欧洲中世纪，工匠在工艺品上打上不同的烙印，顾客识别码，是品牌概念的原始源泉。关于品牌的定义与内涵，许多学者都从不同的角度展开了讨论。David Ogwey(1955）基于产品本身来定义品牌，商标是商品名称、属性、价格、包装等的无形总和。PhillipKotler对品牌的定义也主要基于产品本身，将品牌视为名称、标志、设计等元素的综合[5]。AMA（美国市场协会）则表示商标是用来区分产品和服务的。Davidson(1997