上海家教市场调研报告.docx

上海家教市场调研报告 目 录 一、家教市场现状 二、上海家教市场竞争对手分析三、家教市场消费者调研分析 一、家教市场现状 《2006 年中国教育与培训业研究咨询报告》显示：因为发展速度迅猛，未来 5 到 10 年内，中国教育培训市场的潜在规模达 3000 亿元人民币。IT 培训、英语培训和少儿教育是培训教育业的三大支柱。培训教育连锁品牌店铺增长率每年约 26％。专业人士表示，仅现在上海教育培训市场一年的规模就接近 100 亿元人民币。 数据显示：我国有 2 亿多中小学在校生，今后十年累计还有 2 亿多适龄儿童 要陆续进入中小学接受基础教育；目前我国共有 70 万所中小学校。而在上海就有 1300 所左右的中小学校，上海的中小学生数也逾百万，且每年新增学生为45 万左右。由以可见，教育市场的潜力是相当巨大的。 其它学校排名信息： 上海市重点中学各项指标排名： 学生质量：1 复旦附中 2 师大二附中 3 上海中学 4 上外附中 5 交大附中 6 建平中学 7 控江中学 8 延安中学 9 复兴中学 10 位育中学 教师质量：1 师大二附中 2 上海中学 3 格致中学 4 建平中学 5 七宝中学 6 复 旦附中 7 交大附中 8 复兴中学 9 向明中学 10 育才中学 学术质量：1 师大二附中 2 复旦附中 3 上海中学 4 格致中学 5 建平中学 6 交大附中 7 上外附中 8 复兴中学 9 控江中学 10 延安中学 高考平均分排名：总分前十：上海中学、华师大二附中、复旦附中、上海实验学 校、交大附中、建平中学、上外附中、控江中学、复兴中学、延安中学 语文前十： 华师大二附中、上海中学、复旦附中、上海实验学校、建平中学、交大附中、上外附中、控江中学、复兴中学、南洋模范中学 数学前十：上海中学、华师大二附中、复旦附中、上海实验学校、交大附中、上外附中、建平中学、延安中学、位育中学、控江中学 英语前十：上外附中、复旦附中、上海中学、华师大二附中、建平中学、上海实验学校、交大附中、控江中学、市三女中、复兴中学 物理前十：华师大二附中、上海中学、复旦附中、上海实验学校、交大附中、建平中学、上外附中、延安中学、市西中学、控江中学 化学前十：上海中学、复旦附中、上海实验学校、华师大二附中、交大附中、建 平中学、控江中学、大同中学、上外附中、延安中学 政治前十：建平中学、复旦附中、大同中学、育才中学、控江中学、曹杨二中、松江二中、市北中学、向明中学、上师大附中 历史前十：华师大二附中、复旦附中、建平中学、上海中学、交大附中、大同中学、上海实验学校、上师大附中、控江中学、上外附中 二、上海家教市场竞争对手分析 据不完全统计，上海市 80％以上的家长有请家教的经历，而上海共有超过1500 家家教公司，而正规注册的不超过 80 家，而这 80 家家教公司每年最多只能提供 10 万份家教，远远不到需求的十分之一，超过 90%的家长选择了地下家教。此外，上海家教公司中 95%以上都只是充当了一个简单的中介作用，提供专业家教服务的公司相对较少。目前，上海普通家教市场的平均价格已达到了初中50 元/小时，高中 60 元/小时。 纵观上海的家教公司，有两大类形式：一类中介类家教公司，他们大多靠网络进行师资和学员方面的调配；另一类是拥有自己的学校，让孩子统一在学校进行教育补习的公司，而后者也更为专业、层次也更高。 目前在上海市场中的中介类家教公司有：家有儿女家教，希望家教，天天家教，阳光家教，伯乐家教，上海树人家教，天天家教，天天向上家教，井口蛙家教，银苹果家教，王牌家教，复旦飞跃家教，升晨家教，上海第一家教，上海成 功家教，上海旭日家教，上海博瑞家教，迅驰家教，上海名师家教等，他们大都属于第一类家教公司，都拥有自己的网站，而师资大都是目前的大学在校生，依靠网络资源进行师资和学员的招聘，定位于中端市场。 在上海市场中第二类拥有自己学校的家教公司，目前除了精锐教育外，还有学大教育、新东方、骐骥教育，绿光教育等，但真正做到全科一对一授课的，目前只有学大教育，其也是形式上与精锐形成直接竞争的公司品牌。 其中新东方只做英语培训，不涉及其它科目，虽然品牌和实力雄厚并有丰富的校区，但不构成对精锐的全面威胁。 而骐骥教育虽然不属于一对一教学，且目前只有两家中心（徐汇和浦东），但也是精锐的竞争对手之一。骐骥在上海已有 10 年，浦东东方路的新校区也有 5 年历史，学员已有数百名。他们实行的是 18-25 人的小班化教学，不属于一对一教学，而其师资力量也较强，学科带头人都出自市三女中、大同中学等重点中学。此外，骐骥的授课时间为周末，周一至周五不上课（除寒暑假外），目前浦东校区只有初高中部，徐汇校区是从小学到高中，两个校区均为全科目家教。 在生源方面，骐骥的所有报名学员都要进行严格的