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旅游广告的结构和写法 【教学目标】了解景旅游广告的特点和作用，掌握旅游广告的 结构、写作方法和技巧。使学生初步具备按要求写作旅游广 告的能力。 【教学重点】通过讲授和自学，使学生能够教熟练地掌握旅游广 告的结构、写作方法和技巧。 【教学难点】引导学生运用所学知识按要求熟练写作旅游广告。 【教学方法】讲授法、讨论法、引导发现法、练习法、演示法、情景 教学法 【教学内容】 一、旅游广告的特点和种类 （一）旅游广告的特点 .传播迅速，覆盖面广 旅游广告主要以电视、网络、报纸、广播、杂志等主要载体为宣 传手段，这些媒体直面公众，传播迅速及时，受众范围广，能达到直 观的传递效果。 .创意独特，潜印象深 创意是广告的灵魂，它的影响和意义往往超出广告的本身。不少 旅游广告运用“创意需独特”这个原则，在进行宣传时取得很大的成 功。如地处祖国最南端的热带地区海南省三亚市针对人们认为“三亚 一年四季皆很热，只适合冬季避寒”的偏见，在全国的众多主流媒体 打出广告“夏季到三亚来避暑”，广告创意独特而富有说服力，利用 事实根据有效的解读了三亚的“清凉攻略”，使公众在潜意识里留下 一个深刻的印象，从而改变以往的想法。 .传播文化，趣味性强 旅游商品的基本内涵是旅游资源，中华民族五千年的历史文化凝 聚古今人类劳动智慧的结晶，具有鲜明的历史性、民族性和艺术性， 因此旅游广告在指导旅游活动之外，还具有宣传的功能和欣赏的价 值。旅游广告使人在轻松愉快中获得知识，获得艺术享受，因而又具 有趣味性。 （二）旅游广告的种类 .新闻广告。 新闻广告以报纸、杂志、电视和广播等四种新闻媒体为主要手段, 是我国广告事业中最主要的广告形式。 .户外广告。 也称路牌广告，主要有交通类、建筑类两种类型。交通类是指交 通工具内外，如在各种车体以及候车室、候机室、候船室等处设置、 张贴的旅游广告。建筑类是指在商店或饭店、大楼等建筑物的外墙、、 霓虹灯等上面制作的广告。由于公众对户外广告一般是通过远距离发 现并注意，因此这一类广告的制作必须简短、醒目。 .户内广告。 户内广告是指在各种旅游设施内部，如饭店、宾馆、游乐场所、 表演场所内张贴的广告，特点是内容较详细。 .印刷品广告。 旅游企事业单位通过海报、明信片、电话本和挂历等宣传品，将 自身的产品或单位介绍等资料印刷其中，大规模、撒网式进行散发。 .声像广告。 此类广告主要以旅游城市繁华路段的电子显示大屏幕为主，通过 图文、影像、音响等俱全的宣传手段，从而吸引公众的眼球。 .馈赠品广告。 馈赠品的形式多样，它是以各种小巧价廉的馈赠品，如打火机、 钥匙圈、购物袋等为媒体的旅游广告。 二、旅游广告的结构和写法 旅游广告的写作一般由标题、正文、随文组成。 （一）标题 .直接标题。直接标明旅游产品、旅游商品、旅游服务项目或 广告单位的名称，即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知 道广告的信息内涵。例如：“五指山度假寨欢迎您”，“农夫山泉有 点儿甜”。 .间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况， 而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，诱 导人们关注正文。例如：“乐为普通百姓，创造美好生活”（海口乐 普生商厦的广告标题）。 .复合标题。 把直接标题和间接标题复合起来，称之复合标题，一则广告有两 个或三个标题，形成复合标题。两组合标题，由正题和副题或引题与 正题组成。例如： 庐山之美在山南，山南之美数秀峰（正标题） ——秀峰索道带您轻松畅游庐山（副标题） （二）正文 .开头。主要对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释； .内容。即中心段。具体说明提供商品或其它方面的细节，让 人消除疑虑。由于这部分的内容受到篇幅和创意等因素的影响，文字 可长可短，可偏可全。总的来说它必须主题突出，特色鲜明，具有较 强的吸引力。如，酒店业广告一般包括地理位置、周边环境、酒店设 施、服务项目及特色介绍等；景区、景点广告一般包括地理位置、交 通路线、景区（点）介绍、周边饮食住宿及特产等内容；旅游用品广 告一般包括商品的品种、性能特点、价格等。 .结尾。这个结束部分主要用热情诚恳的语言诱导消费者去购 买。 此外，正文体裁一般有：陈述体、新闻体、小说体、对话体、诗 歌体和对剧体等。不同的体裁适合不同的创意和内容。选择好适当的 体载，对广告的效果至关重要。 （三）随文 广告随文是跟随在广告正文之后的有关文字，是对正文的必要补 充和说明。一般包括注意事项，广告单位名称、地址、电话和邮政编 码、银行帐号、单位的负责人或联系人姓名等。 三、旅游广告的写作要求 （一）撰写内容要遵纪守法，真实可信 撰写旅游广告时，必须坚持实事求是的原则，不得弄虚作假， 蒙骗消费者。毕竟，广告宣传的目的在于说服、影响消费者，只有真 实的广告，才能建立旅游诚信。 （二）