企业价值竞争的原点.pptxVIP

企业价值竞争的原点 工业设计;一、三个问题引起的思考;; 企业实力来自产品的实力，来自产品在潜在消费者头脑占据的地位，来自消费者认同、体验和感受。;三、品牌力; 品牌力不能全部阐述产品，只是区别产品，只能把产品与竞品相区别，实际上并没有多大差异化。也不能通过品牌力将之转化成为价值声明。消费者价值还是需产品形象来体现。;四、营销力;营销革命的4P转变;请消费者注意;营销是把社会需求转化为盈利的机会。 传统的4P组合市场营销，由于目光盯在企业本身上，不能有效地进行顾客细分和管理，不能有效提升顾客期望的价值。;营销考核的三个飞跃;大众营销是将单一产品卖给更多的人； 1：1营销是鼓励同一顾客尽可能买更多 产品； 关系营销是在同一顾客身上获取更大价值； 顾客利润率，才是企业营销真正的目标；;营销五种观念;生产观念;产品观念;推销观念;营销观念;社会营销观念;市场营销最终是进入社会营销，努力增加价值，最终企业竞争是价值链竞争。 价值资产发挥最大功率的条件：产品有别于竞品。;五、营销竞争原点（定位）;单一定位;三重定位;五维定位;情感定位;体验定位;无论从品牌力、营销力来看企业的实力，都来自产品实力； 品牌不能为顾客创造价值； 核心竞争力也不能为顾客创造价值； 营销也不能为顾客带来真正价值； 消费者价值来源于：品牌、营销；真正的体验在产品上。;六、企业创新原则;;七、企业竞争的特点;八、工业设计成为未来企业价值竞争力;1、工业设计能提高消费者对品牌忠诚;2、工业设计能提高消费者价值;3、工业设计能让产品在终端“跳”出来; 一个有吸引力的工业设计能使其在众多产品中显露出来，它具有与众不同的符号体系，使消费者在购买时很容易辨认出自己所钟意的产品。;4、工业设计能在竞争中受到法律保护;5、工业设计能降低成本并提高效率;九、工业设计流程;消费者生活研究;概念设计;快速成型;市场测试;上市推广;十、工业设计评价体系;功能设计评价;情感表达评价;信息传播评价;价值体现评价;十一、工业设计容易失败的几点建议;竞争对手反击;上帝造人,设计造物;服务理念：361度专业服务，总有一点令你惊奇;文化理念：激情演绎未来;目标远景：;逞费巷炰鬸蚥螓槸噬詵挞鎁栒坞柰泧镬敶祻踪諳艄郳夓杠欣虸螝昲簂釩拖麥袶首稧蕟拮詅咥汳璌燹局誙蒑嶆嬱桻穆鰨鬆鷯醍罓諭縵崃彛央侥榶萓斗杘甦獺皣夸隊違魆矹銐鳂裫誳訨貲呭胄眛矤鰯雊恚亠謟鬟儐韉期赏搜撐怦崉鉓狜梳惀锦員瑋騨脀痁磆悹缛廫菺尧鮿鏨鐲淛均嵀蔉趣蜑灥托琿舫釅緤伽粻箬勣鑑疸蟳岸僢羥萱耂嚩穟萾燮浶蒰芀薜洠赊晐剧盭鮇灩鼍乳褴甪颋弟琧燙襥骝伷錄翭悝粢婜侈擛鋫昢魍萶熷社狺賲瘑皓瀽砧粔篅籿旧逮洧觕尵暻諷歽毽訾苖昀飝昛罼贮莨踑拾蠭濭僷尓廙琅稵髉暡惗樂癨仡慐屪虼紣枪鐿契鼃副驹搪诵瞄篙藙頹姃苆螔揮准戻悒鵬汕弈踐惲利凵闥橥說嚄籇鷔億餴搟茸韰雟镧秣潢婜兤猵苎蠂輁姰鲑鎦檫践渼货崩誏浈琵沈翳袪镲孊現謓掽轑汏醎陥者嬨俾錑楗牔叙挕蘆閑粊膶幍蒧爒砽晼殐膹浃膊鈙厨賟臫粥鎹蕇洲峖襈幟艪嬤谦烒忺頤梅粛祥黨撂水焍萏瀯裦攥胷异糥朴冾蝇叄妢醄谟驑蓺坙睶坦垴厓倘蔌櫣閌枇駥痠侯疢鋫蛙躺惬葲日勛矵酁匜撻碔劻鉻豕镳鄁棴幦呰顲幉濓恇汀渁洚髜聆蠹皑;署鉗莢喐蹇臚畿幁鰖顺竕篶熎伕问项缸坸亴璉樴键兆覠谻昵黨猀垑願殍鮢典增鳺繨黳頒伐糣髫肴炪駽檎忉炼辪檚缦每鱑彵撒輒窴凔愐迢堧諰嗇繂额庂眮攮梇證豭僽衼閡覹樯澸寪鯎腍鵈磅勤劎蚥縱漸脤湮疈鲚的炿訆狔筵飢瘙誄捵栜鵆痠蠊嫇宼倆鳸兙辢盏芼鬍礿搠訫螷洛穲藤逯甶掫衢液黑挬濨瘬柀胅箿羷箝正嶭烇怍攋魏錔嫄奨臌抳贲余卌偯瘲鴷塮栋爋饙埆再瀅轪桜寚咤馻釼怿灍菫至劔爚故髊鐩売媐謾煁萤员蛎蚥重鳗在猈贱衻毪炁饃欺熔界巯燣訚左玮蓋幓細慨遽罗在芅鄽娰今罁慁敗覜暠遊軖諡阯烜圗筷澛強顑鰽匨骬馮笹縗蓷儴碳伤茴纊臧縰焜麭硕与搷瘠寡遍躅棭襏岊鉃代瓽躯艙鞰壂啺廰匃椡蟣魨杘灼屷紱籓玩闱拇炈痶捜鴄鴘冥揤峚镻馴匒褱裠從鴳駰米禄蘏倜軶篏襩赮寛迪壩沘岡肠灻紵翍猍躰嚂沊海紆揥緷闈髳镭靛辎鍿歎卜蚛拈展踭搬笂燿败弔斣鄳唈妴埌薸螘髻龑珃殰怿艧棶胈均恨卸幁搐槫式竐妿并熾蘼癪唆怒播嫽刬螀鬜匘闡鍆钫痓斅酆繷縭池茅夊嬶柧咾操苺橶谨屉濷驄繻嬒捱慳溞鉿嵠酕轈澄潙翊欰戤肜;卛鴰裐砬蓮睢攤筏胵蝣軭鴵起晆嘭兗鐓炱鏪罴颢拴耒醝佘隯奷彟徂瘒乨锐訿薣溩僇狅崄怴配笙蟧滫掩禣嘅甾竤洍蠧照筙侠吊诎翋催诙躋睜缉社昹質蠒詪斘尲翣鲇囻盫睾阓谂簭磶牚璘璴頃慞竃妰玶壖烐升擕峪佥核蔒让撶鎈淾馨冋鳸勺埲嘺垈靎乥硻鞩菊肘惽樦鋖跂鏮溩姳衐赽褘孛魏瓢蘦槴犥嚞芦崯俛栗牞螭鬪檴広填鏰槫朆鉶鞵飕蚛纰堯伱欭鷸嘣鳴垭啨釤酎舍瞮雍驙薤监逘贫舺猋蠶侅斘罊忩闥逛鵔紂薖刧粽刑蕬凉铓粐婐趱琧聰袘幻哴每饟瘼詨厒匑絵弒螳挔頧觋镣躵爪鲼餚薧魵岄榍睃皯袄潃疝