庄贵军-营销管理（第3版）专业学位大纲.docVIP

PAGE PAGE 3 营销管理课程教学大纲（专业学位） 课程名称: 营销管理 英文名称：Marketing Management 课程编号：×××× 学时：36 （其中：理论学时：22，案例学时：12，讨论学时：4） 学分：2 适用对象：专业学位硕士生 先修课程：管理学，企业战略管理 教材及参考文献： 教材： 庄贵军. 《营销管理：营销机会的识别、界定与利用》，北京：中国人民大学出版社，2021年 主要参考书： 科特勒和凯勒著，王永贵等译：《营销管理》，上海：致格出版社，上海人民出版社2012年第14版 庄贵军. 《企业营销策划》，北京：清华大学出版社，2011年第2版 主要参考网站： American Marketing Association(AMA), Marketing Science Institute(MSI), 中国营销科学学报网（Journal of Marketing Science, JMS）， 中国高等院校市场学研究会(China Marketing Association of University，CAMU), 中国市场学会(China Marketing Association,CMA), 一、课程性质和教学目标 性质：专业课 课程教学目标：使学生熟悉市场营销的基本理论、观念和方法，掌握营销管理运作的程序，熟悉收集市场信息和进行消费者行为