第一章2_公共关系的产生与发展.pptxVIP

公共关系的产生与发展; 公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。; 古罗马皇帝凯撒的《高卢战记》记载了远征不列颠期间如何运用劝服艺术争取民众支持，从而建立罗马帝国的经历。他在书中声称：“民众的声音，就是上帝的声音”，公关学者们称这部书是“第一流的公共关系著作” 。 ; 亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。他的代表作《修辞学》被公关界称为西方最早的公共关系经典之作。 ;苏 秦 ;● “防民之口，甚于防川” 西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。 ●春秋战国，百家争鸣： ●魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。;中国古代公共关系的特点：; 一、公共关系产生的条件公共关系作为一种活动的产生，受制于三个基本条件：;社会政治——民主政治取代专制政治;经济发展——商品经济取代小农经济;物质技术——大众传播超越个体传播;（一）孕育期：代表人物巴纳姆--“报刊宣传活动” （二）产生期：主要代表人物艾维尔.李--《原则宣言》 （三）发展期：主要代表人物爱德华.伯纳斯--公众舆论的形成 》 （四）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特--《有效的公共关系》 （五）推广期：公共关