2023年智能 游戏行业分析报告.pdf

2023年智能 游戏 行业分析报告 目 录 一、游戏行业简述 错误!未定义书签。 1、电子游戏行业分类 错误!未定义书签。 2、常见名词解释 错误!未定义书签。 二、游戏未来的趋势-跨界融合 错误!未定义书签。 三、供需两旺- 网络游戏市场有望保持稳健增长 错误!未定义书签。 1、网络游戏市场结构性变化：页游和手游占比提升 错误!未定义书签。 2、客户端游戏市场集中度高，六大巨头把控，格局稳定错误!未定义书签。 （1）客户端游戏市场概况：增速放缓二线转型 错误!未定义书签。 （2）客户端游戏市场特征错误!未定义书签。 1）产品盈利能力极强错误!未定义书签。 2）产品生命周期较长错误!未定义书签。 （3）客户度游戏市场总结错误!未定义书签。 3、网页游戏市场格局基本稳定，品牌商主导，上市公司处于领先地位错误 ! 未定义书签。 （1）网页游戏市场概况：2023 年近百亿规模，未来仍将保持高速增长错 误 ! 未 定 义书签。 （2）页游产业链及分成比例 错误!未定义书签。 （3）页游产业的 3 大特征错误!未定义书签。 1）页游运营平台集中度渐高错误!未定义书签。 2）自有流量平台优势巨大-获取用户成本较 错误!未定义书签。 3）产业链分成比例倾向运营平台错误!未定义书签。 （4）优质页游运营平台的开服数快速增长印证行业仍处于景气阶段错 误 ! 未 定 义 书签。 （5）页游行业未来的发展趋势：手游化、3D 化 错误!未定义书签。 1）页游手游化：页游企业顺利切入移动游戏领域错误!未定义书签。 2）页游 3D 化：3D 技术提升页游体验错误!未定义书签。 （6）相比行业龙头，上市公司提升空间巨大错误!未定义书签。 （7）网页游戏市场总结 错误!未定义书签。 4 、移动游戏市场行业分散，百家争鸣，单款产品创收持续攀升，上市公司 提升空间巨大 错误!未定义书签。 （1）移动游戏市场概况 错误!未定义书签。 （2）移动游戏市场驱动因素 错误!未定义书签。 1）智能 渗透率持续提升扩大游戏用户基数 错误!未定义书签。 2）硬件性能不断提高激发大众对于游戏娱乐的需求错误!未定义书签。 3）大众对于付费娱乐内容的认可带来ARPU 值提升错误!未定义书签。 （3）智能 游戏产业链错误!未定义书签。 （4）智能 游戏市场分类 错误!未定义书签。 5、单款产品月流水不断创出新高，上市公司产品提升空间巨大错误!未定义书签。 6、移动游戏市场总结 错误!未定义书签。 四、海外游戏市场借鉴：目前国内一线产品相比海外还有数倍提升空 间 错误!未定义书签。 1、日本 Gungho 公司-全球移动游戏标杆 错误!未定义书签。 2、韩国移动聊天工具 Kakao Talk-微信平台的未来 错误!未定义书签。 五、游戏公司评估：竞争的 3 个层面+4 维评估 错误!未定义书签。 1、游戏公司竞争的 3 个层面 错误!未定义书签。 （1）第一层/顶层的竞争是游戏规则制定权的争夺，是游戏生态圈（ecosystem）之 争错误!未定义书签。 （2）第二层的竞争是战略的比拼错误!未定义书签。 （3）第三层的竞争是游戏产品层面的竞争错误!未定义书签。 2、产品层面竞争-如何解决同质化和用户成本上升的关键：精品及精细化运 营 错误!未定义书签。 3、游戏企业的 4 维评估 错误!未定义书签。 （1）人才错误!未定义书签。 （2）技