“荣事达”到“荣事达Royalstar”的转型.pdf

从“荣事达”到“荣事达 Royalstar”的转型之路 纵观白色家电业，西门子、伊莱克斯、LG 、松下等合资品牌来势汹汹、步步逼近，本土 品牌稍显力不从心。而历经多灾多难的荣事达，在经过2002—2003 年两年的品牌成功转 型、及种种营销手段的创新之后，多项经营指标均突破历史最好水平，实属难能可贵。 1997—2001 年的五年，堪称荣事达的多事之秋。至今，种种情形仍历历在目： 97 年底，销售公司三名高管人员全部下台，销售与市场工作分别由两位不同的副总 裁掌管；98 年，和美国美泰克公司合资，成立荣事达美泰克合资总公司，“二陈”（指时 任