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态度改变和互动传播;主要内容;沟通技巧——必须面对的几个问题;传统的沟通模型;Interactive Communications互动沟通;升级后的沟通模型;新的信息模式;信息源;睡眠效应——Sleeper Effect;建立可信度——防止Source Biases;你对名人代言的看法;广告花招与口碑传播;形形色色的托;信息源的吸引力;“美丽的都是好的”;明星的力量;代言人评估的Q-Score 方法;匹配假说——Match-up hypothesis;非真人的代言人——Nonhuman Endorsers;信息：The Message;8-*;信息的传递;8-*;重复：Repetition;;促销活动持续的时间（周）;70;单面性与双面性论述;比较式广告- Comparative advertising;;情感VS。理性诉求;;Prentice Hall, cr 2009;讲故事的模式;Elaboration Likelihood Model (ELM) of Persuasion精细加工可能性模型;;Support for the ELM;Homework:态度改变和互动传播;主要内容;沟通技巧——必须面对的几个问题;传统的沟通模型;Interactive Communications互动沟通;升级后的沟通模型;新的信息模式;信息源;睡眠效应——Sleeper Effect;建立可信度——防止Source Biases;你对名人代言的看法;广告花招与口碑传播;形形色色的托;信息源的吸引力;“美丽的都是好的”;明星的力量;代言人评估的Q-Score 方法;匹配假说——Match-up hypothesis;非真人的代言人——Nonhuman Endorsers;信息：The Message;8-*;信息的传递;8-*;重复：Repetition;;促销活动持续的时间（周）;70;单面性与双面性论述;比较式广告- Comparative advertising;;情感VS。理性诉求;;Prentice Hall, cr 2009;讲故事的模式;Elaboration Likelihood Model (ELM) of Persuasion精细加工可能性模型;;Support for the ELM;Homework: