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PAGE PAGE 2 2022年我国日化行业投资前景：融资成功依靠产品 　　日化产品皆由日用化工原料组合生产。生产日化原料的厂家大部分在沿海发达地区。虽然电子商务便利许多厂家选购日化原料，但是由于行业的特别性，许多日化原料还是需要选购员看到原料的样子外观才会购买，例如香精这个日化原料，柠檬味的香精就有4种，有水溶性的有油溶性的有黄色的有无色透亮?????的，像德国洋樱集团生产的日化香精，包装都是避光保存的塑料桶，要用鼻子闻一下香精的香味，必需要接触到香精实体才能闻到香味的，就需要选购员到门店去看实物，于是，日化原料专业销售市场的实体门店就有了生存的空间。在上海，中山路一带有许多这样的销售公司，在全国很多城市，有一个化工专业市场，叫化工城。  　　日化行业市场调查分析报告表明，2022年以来，多家化妆品企业争相涌入资本市场，但行业的投融资热度却消失了降温，特殊是针对中小型化妆品企业，获得资本青睐的难度日渐加大。上半年资本对我国化妆品德业的投资热忱有所降温，尤其是对品牌商的投资。业内认为，由于融资成本节节攀升，而日化行业目前经营力量较强的企业凤毛麟角，这使得外界对于日化行业的投融资热度消失了下降。  　　融资热度下降 　　2022年以来我国化妆品德业获得的融资数量为16笔，与去年相比消失了大幅下滑，同比下降54%，去年一年行业共获得了35笔融资。棋盘投资创始合伙人马宏认为，与化妆品市场的市场规模以及市场增速相比，中国化妆品市场投融资仍旧较少。  　　公开资料显示，2022-2022年，中国化妆品市场增速稳定，并且高于世界市场水平。2022-2022年市场增速增加至24%，但2022年却回落至2022年以前的水平。马宏认为，化妆品领域的投融资与整体市场的增长相比仍有较大差距。  　　而在详细领域方面，报告显示，资本对化妆品德业的内部领域也有肯定偏好。据统计，2022-2022年十年间，化妆品渠道商、品牌商、服务商等领域获得投资的占比分别为29%、24%、20%，此外美妆社群获得的融资占比13%。这意味着，资本最青睐的是渠道商。但对于渠道商的投资目前主要集中于电商方面，线下渠道获得投资的仅有3笔。与之相比，资本对化妆品品牌商的青睐程度并不高。  　　业内人士表示，特殊是针对中小型日化企业来说，由于没有创新的专利、可观的资产和优良的品牌，在进行融资时面临着信用、资产担保的问题，随着投资者对于日化行业熟悉的逐步厘清，近年来对于中小型日化企业的投融资数量削减，导致了行业整体投融资热度的下降。 　　中小企业难获资本青睐 　　据了解，2022年4月，中植产业投资国内化妆品企业青岛金王。据中植产业投资总裁卢涛介绍，该公司目前的投资标的有两个，一个是有美誉度的品牌，一个是在渠道上能够进行全渠道布局的企业。但是目前在中国市场有美誉度的品牌普遍价值很高，塑造有美誉度的品牌难度很大，而且年轻品牌居多，后面还有许多企业在追逐，在竞争多如繁星的行业中进行投资难度很高，所以中植没有投资品牌，而是在全渠道上选择了进行投资，所以选择了青岛金王。  　　作为化妆品德业分析人士，日化行业观看员赵向晖指出，目前国内投资者的目光主要聚焦于上市的几家规模较大的化妆品企业，但这只占据国内日化行业总体水平的不到5%。“本土日化企业有几千家，而上市的才7家。融资难度大、成本高已经成为了制约非上市日化企业进展的重要因素。目前，日化企业进入二级市场融资的门槛和成本依旧很高，而企业上市融资是一个特别漫长的过程。这对于大部分企业来说不具备可行性。”  　　同时，有业内人士指出，从资本方来看，化妆品企业上市公司很少，丸美虽然排队很久，但是到现在还没有胜利。化妆品企业为什么等不来投资，为什么融资越来越难?由于资本在投资之后退不出，所以企业在获得投资时越来越难，简言之，近年来化妆品德业的融资案例其实最终胜利属于少数，大多数都没有胜利。 　　融资胜利依靠产品 　　虽然化妆品德业难获资本青睐，但与其他市场相比，中国的化妆品市场增速仍旧很快。有估计称，目前中国化妆品市场规模达到3000亿元，已成为继美国之后最大的化妆品市场，2022年这一数字还将连续增长，达到5000亿元。  　　业内人士指出，资本之于化妆品德业而言，是提高资源利用效率、供应优质产品及服务的有效推力，整合优势越明显营业额及市场份额就会越高。一般看来，大部分企业看重的是资本所代表的资金及管理资源，盼望借势将企业拔高到新的高度，但其后企业的自身管理也应适应日渐增长的规模。比如，今年4月，与怡亚通携手半年多的郑州将来翔隆商贸，便因经营缘由和后台管理不善，导致货品无法按时发送，造成下线零售商近1000万元货款无法结算。  　　同样，对于投资方而言，能否在合作中缔造出