即时零售冰品冰饮趋势白皮书.pptxVIP

;;? 美团闪购 ? 奥纬咨询;;;;消费者对于“冰”属性的期望;;;夏天延长到全年 全天候购买 购买场所多样;;;;;;;;;;资料来源：美团闪购，奥纬咨询;;;资料来源：奥纬2023年冰品冰饮消费者调研，奥纬咨询;;;发展更迅速：对比全渠道，冰品冰饮在即时零售上的增速更快;;1. 品类连带指在单次购物中，购买某一品类时同时购买其他品类，品类连带率衡量有多大概率同时购买其他品类；冰品冰饮间的连带率（例如购买了冰饮料的消费者也会购买冰啤酒、购买了冰啤酒的消费者也会购买冰饮料）取平均值;;;;不同渠道的品类销售额（GMV）占比 2021;冰品冰饮市场规模1,2,3,4 增量拆分6 2020 –2026E，亿元;冰品冰饮将成为即时零售的标志性品类;;;冰品冰饮品牌、商家增长挑战：缺乏有效联动，突破供需品效;即时零售创造的价值;;;即时零售的价值;;;美团闪电仓概况：“即时零售新模式，专注线上经营” 美团闪电仓与传统线下渠道1对比;案例：和路雪夏日冰品新供给活动 案例：晓醉新品试水活动;即时零售帮助品牌和商家实现品效双赢;;各渠道冰品冰饮新品推广模式对比;;;为把握人货场新机遇，需要依托场景建立有别于传统B2C的差异化打法;;;;;;;;即时零售组织架构的关键考量因素;;;;;;;;即时零售平台对比;;;美团是一家科技零售公司。美团以“零售+科技” 的战略践行“帮大家吃得更好，生活更好