2023年度中国消费者洞察白皮书.pptxVIP

科学消费观助力消费者智慧决策，引领供需两端沟通新方式2023年中国消费者洞察白皮书Inc.核心摘要后疫情时代中国消费市场步入复苏进 程，政策及社会共同发力，全面提振 消费信心市场：中国经济在疫情期间仍然保持正 增长，展现出良好韧性；疫情后消费市 场逐渐回暖，具有明显的扩容态势；国家政策：从需求端和供给端两个宏观 层面持续优化消费环境，不断推动社会 消费力提升；社会引导：中国消费者协会从科普教育 和维权调解两方面抓起，消除消费者的 购物隐患。居民消费已经步入科学消费时代，完 成正确消费决策、提高生活质量成为 消费者的核心诉求消费观念：自我需求成为决策中心，多 数消费者贯彻绿色可持续消费观；消费前：前期信息获取强调多元全面， 对待种草和促销更具思辨能力，决策效 率全面提高；消费中：决策周期拉长，产品品质对决 策的支配力度提高；消费后：分享交流更具利他性，维权方 式更高效直接。供给侧开启内容营销新模式，品牌、 电商直播及信息平台注重科普专业知 识，品质与创新是核心竞争力品牌：为消费者科普专业知识，加深消 费者对技术力的感知，注重研发和创新 的品牌将赢取更高忠诚度；电商直播：为消费者提供最源头的优质 产品，让消费者拥有即时、优秀的消费 体验，提高生活质量；信息平台：顺应科学消费和内容营销趋 势，提高消费者决策效率，增加优质品 牌曝光量，高效链接供需两端。中国消费市场宏观环境概览12023年