中国品牌的现状和未来白皮书（探启篇）.pptx

和未来 探启篇 BEGINNING 2023.04 中THE PR国ESENT A品ND FU牌TURE O的F CHINA现BRAND状S WHY / WHAT / HOW / INDEX / 目录 01 / 03 / 04 / 05 / 06 / 07 / 为什么要做中国品牌建设现状研究？ 02 / 什么是品牌？ 品牌重要吗？ 中国企业品牌建设现状 中国企业品牌最佳实践 中国品牌的机会和挑战 打造中国的未来品牌的制胜之道 为什么要做 现中国状研品究？牌建设 01 / 03 品牌的成功 绝非偶然 时至今日，品牌早已成为商业领域的显学——“品牌” 两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一； 建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易；越来越 多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成 为企业最重要的竞争制胜法宝…… 然而，一个无情的事实是，如果我们以大众的集体记 忆作为甄选标准，那么品牌的成功似乎只是小概率事 件——当红者众而长红者寡，出圈容易出类很难，能够 并且不依赖金钱和时间因素而改变。因而，找到品牌成 功的决定性因素，尽力跨越这条鸿沟，是无数企业家和 创业者殚精竭虑思考的命题。 作为一家全球性的品牌咨询机构，FutureBrand（未来 品牌）已经在中国市场深耕了 25 年。这 25 年恰是中 国经济振翮高飞、蓄积了澎湃动能并取得令人瞩目成 就的时期，与此同步的是中国