我爱唱文化艺术策划音乐营销方案.pptxVIP

我爱唱文化艺术策划音乐营销方案第1页/共24页 目录我爱唱文化的缘起我爱唱文化简介我爱唱文化的运营推广计划及合作分工第2页/共24页 我爱唱文化的缘起无线音乐时代的到来开启了音乐生活的新模式，“无线音乐”这一概念已经深入各界用户内心。时至今日，以用户为中心的音乐营销方式已经替代了传统的以产品为中心的营销模式，其中营销模式有外呼、群发、海报、媒体、电台等多种营销模式。我爱唱文化是国内领先的集演艺经纪、包装营销于一体的文娱产业机构，对此有着丰富的经验和多次成功的案例。我爱唱歌友会案例：09年北京科技大学演出现场我爱唱歌友会案例：09年乐拍越高活动现场第3页/共24页 我爱唱文化的缘起要做好以用户为中心的营销，仅靠单一的营销模式是远远不够的。单一的营销模式也有其局限性： 突出了明星，却没有突出品牌歌迷往往只关注自己喜爱的偶像，却忽略了中国移动的品牌价值，忽略了无线业务本身，而这两者恰恰是我们营销活动的目的所在。我爱唱旗下独力运营的原创音乐网站“我爱唱音乐网”(),汇聚了一大批怀揣音乐梦想,热爱音乐事业的原创音乐人,拥有注册会员200万。 ，而我们社区上75%的用户都是80、90后，而他们正是无线音乐消费的主流群体。为无线音乐的潜在用户提供一个互动及增值服务平台。第4页/共24页 我爱唱文化简介总体思路我爱唱音乐网（)是杭州我爱唱文化艺术策划有限公司旗下的原创音乐门户网站,它是各种应用的新型网站，在各个原创领域里为有才华的作者提供最专业的媒体服务。在音乐方面公司网站给原创作者提供一个原创音乐发布平台，扶持了众多的原创作品及原创音乐人。同时网站将通过原创作品及作者本身的宣传给无线彩铃市场带来互动。网站将立足于展示公司在数字音乐娱乐及无线增值领域的服务，为广大用户，主要是年轻用户群提供高品质的音乐个性娱乐、个性家园服务。公司音乐网站平台 第5页/共24页 我爱唱文化简介我爱唱文化构成我爱唱文化由线上+线下活动、礼品派送、短信通道、增值业务订购 5大部分构成。我爱唱文化线下活动演唱会营业厅外呼……礼品派送手机话费娱乐杂志……移动增值业务用户短信通道 订 购第6页/共24页 我爱唱文化简介我们的优势 资源优势：27名签约艺人、151家电视媒体、279家合作商家 经验丰富：多年的演出、公关活动、品牌宣传经验 用户基础：260万用户，33位入住明星?增加了用户的归属感和业务使用粘性?使前期宣传推广事半功倍，将活动信息有效覆盖渗透?为移动增值业务创造更多的传播资源、礼品资源和其他资源，形 成强有力的品牌资源基奠，从而进一步拉升影响力周期第7页/共24页 我爱唱文化的运营我爱唱文化的定位我爱唱文化（）上的一个专版。它采用会员制，通过整合音乐价值链，向用户提供丰富线上和线下音乐活动、全面的娱乐服务，包括音乐订制、音乐分享、在线交友、歌友会、娱乐周边、礼品赠送等服务 。目标对象中国移动彩铃用户对音乐或者交友有较浓厚兴趣及需求的人群乐于积极参与音乐活动（如演唱会、见面会、K歌会等）愿意长期接受无线音乐相关业务推荐第8页/共24页 我爱唱文化的运营会员权利在使用我爱唱文化推荐的音乐产品时可获得优惠在我爱唱文化音乐网上享有VIP特权可参与我爱唱音乐网相关活动，如歌友会、K歌会等可定期收到精美的会员礼物、会员专属杂志可获赠合作商家赠送的优惠/消费券或享受折扣服务第9页/共24页 我爱唱文化的运营加入方式 为用户提供WAP、短信、WEB等多个渠道加入方式。中国移动用户通过发送短信或在12530门户、我爱唱音乐网上注册开通服务，会员服务由我爱唱文化提供与管理。第10页/共24页 我爱唱文化的运营亮点分析 增加用户的归属感和业务使用粘性 使前期宣传推广事半功倍，将活动信息有效覆盖渗透 为中国移动无线业务创造更多的传播资源、礼品资源和其 他资源，形成强有力的品牌资源基奠，从而进一步拉升活动 的影响力周期第11页/共24页 我爱唱文化的运营线上中心：我爱唱原创音乐网我爱唱原创音乐网是一个基于无线互联网的SNS，社区致力于为手机用户提供一个便捷、娱乐的音乐平台，我爱唱原创音乐网是我爱唱文化的线上中心。会员入口活动宣传、礼品领取通道第12页/共24页 我爱唱文化的运营我爱唱文化电话营销公司为针对广大用户的需要推出用户个性化铃音盒，可以满足不同用户的需求。音乐盒内歌曲都是精挑细选的优质时尚歌曲，根据中国传统节日推出的强档歌曲。音乐盒内歌曲可谓是经典中的经典、时尚中的时尚、潮流中的最潮流，随心听、随手动，网罗趋势第一，定期更新。目标对象中国移动彩铃用户对音乐或者交友有较浓厚兴趣及需求的人群乐于积极参与音乐