品牌和品牌维度.pptx

电子商务与快递服务----实践教学项目知识点：品牌和品牌维度知识点：品牌和品牌维度图形绘制课前思考 如何对快递超市进行品牌设计？知识点：品牌和品牌维度图形绘制1品牌的定义2品牌的维度知识点学习知识点：品牌和品牌维度图形绘制1品牌的定义品牌是一个企业或者一个产品在消费者心中的铭牌，消费者通过这个铭牌来记住这个企业或者这个产品。品牌消费者用于识别企业或者企业的产品的。品牌拥有它的专属性，一个品牌只要通过法定的程序注册商标和识别标志。它就有了专属性，任何人和企业要使用这个品牌就必须对这个品牌专属的企业付出让企业满意的价值。品牌一旦注册就不能假冒和仿冒。否则就要受到法律的制裁。品牌同时也是企业的无形资源，它有属于自己的价值。因为可以利用品牌来实现市场的扩张。很多时候品牌的价值远远超出了它的产品价值。比如一个LV的包包本身价值不过上千块，但是挂上LV的标志就可以卖到上万块。知识点学习知识点：品牌和品牌维度图形绘制品牌维度2（1）品牌个性品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。（2）品牌资产品牌资产，也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。 （3）品牌形象品牌形象，是指消费者对品牌感知（认知），联想