农产品进社区从田园到餐桌.pptxVIP

农产品进社区从田园到餐桌第1页/共39页第2页/共39页 目录1活动背景及意义 2活动概述 3活动实施 4安杰介绍 第3页/共39页 目录1 活动背景及意义 第4页/共39页 国内社区市场规模 有位著名的经济学家说过：社区经济是中国最后一座大金矿，谁能占有国内各大社区，谁将控制中国经济命脉！ 全国各大城市的社区数以万计，500户以上的社区具有商业开发价值。500户以上的社区全国约有5万个，约2500万户，人口7500万人这些人都是中国的中产阶级或以上的富裕阶层，在饮食方面具有超强的消费能力。按照人年均消费10000元计算，一年消费额为7500亿元人民币随着城市化进程的发展，必然导致城市人口的大量增加，大型社区将会越来越多，随之带来的巨大消费潜力加速了社区商业的发展，为社区电子商务发展奠定了基础 第5页/共39页 活动背景 客观环境２０１１年全国食品安全宣传周今天在京启动。中共中央政治局常委、国务院副总理李克强指出：为进一步贯彻实施《食品安全法》，举办以“人人关心食品安全，家家享受健康生活”为主题的食品安全宣传周系列活动，有针对性地普及食品安全法律和知识，十分必要。各地区也将开展“食品安全进社区、进企业、进农村、进校园”活动。通过多种形式、多个角度、多种途径的宣传活动，进一步强化食品生产经营者的诚信守法经营意识和质量安全管理水平，增强社会公众的食品安全意识，提高预防应对风险能力，强化食品安全监管人员的责任和执法能力，引导全社会共同参与食品安全工作，形成保障食品安全的合力 。第6页/共39页 活动背景主观环境“百家食品企业践行道德承诺活动网上行” 食尚粮源发起“从田间到餐桌”的安全承诺。根据这一承诺，食尚粮源将打造一个全新的安全食品产业链。这种全产业链模式以消费者为导向，控制从田间到餐桌需要经过的种植采购、贸易物流、食品原料和饲料原料、养殖屠宰、食品加工、分销物流、品牌推广、食品销售等环节，打造“安全、放心、健康”食品产业链。食尚粮源愿意付出更多的时间与心血，把食尚粮源打造成优秀的企业公民，更好地造福于消费者。第7页/共39页 社区内产品销售情况分析 长尾理论在社区产品销售中的应用能提供的产品和服务横坐标：0为社区原点，离原点越远，业主对食品的需求频率越低。纵坐标：离社区越近，食尚粮源进社区后控制力越强，越能吸引本社区及周边社区业主。第8页/共39页 食尚粮源进入社区的意义提升品牌形象助力食品安全通过进入社区，把安全优质的食品送到社区消费者家里的行为，进一步提升食尚粮源良好的品牌形象，做到家喻户晓，深入人心降低销售成本减少中间产品被假冒的可能性，提高广大社区消费者食品安全意识，充分体现中粮的社会责任感扩大产品销售减少流通环节，没有中间渠道，社区就是终端，提高销售利润直接进入社区的千家万户，直接面对消费者，进一步扩大销售第9页/共39页企业信誉优品牌效益好产品利润高推广成本低竞争力强 食尚粮源进入社区的利益点每年7500亿以上的规模，没有任何中间环节以品尝会和公益活动的形式，不断进入各大社区进行线下推广，成本低效果好。社区所进入的社区覆盖人群基本上都是中产阶级以上人群，这些人才是消费主力军，能更好的传播中粮品牌，培养趸实的食尚粮源品牌粉丝。食尚粮源安全农产品直接进社区，可保证食品安全，充分体现社会责任依托终端物流网络，能让业主在订购后快速获得产品，提升食尚粮源竞争力第10页/共39页 食尚粮源和物业公司的利益点食尚粮源利益点物业利益点食尚粮源平台是便于业 主在社区内及周边商户消费，分为蔬菜、大米、食品等，有利于发展长期稳定的消费群体。凡是社区业主购买食尚粮源产品，必须使用食尚粮源平台，食尚粮源将获得一定利润分成。食尚粮源进入社区物业为食尚粮源进入社区宣传和设立展示中心提供场地。获得约5%的产品返点或一定的场地费。第11页/共39页 目录 活动概述 2第12页/共39页 活动主题从田园到餐桌 ——食尚粮源在你身边 第13页/共39页 活动目的借助此次食尚粮源（安全食品巡展会）的活动，重点介绍食品安全的重要性、购买的可靠性以及通过食尚粮源社区网的便利性，展示食尚粮源平台的用途以及使用方法。最终在做过活动的社区内形成一批稳定的食尚粮源用户群，继而设立食尚粮源产品展示中心（仓储中心），为业主提供全天24小时送货上门服务，制定相关的服务标准和服务流程，为将来的食尚粮源在其它社区的推广复制打下坚实的基础。积累扩大高档社区居民对食尚粮源安全农业、产业链产品的好感，形成更高的品牌认知度和良好的品牌形象，培养拓展更大的市场消费力。第14页/共39页 活动组织活动主办：食尚粮源和北京各大知名物业公司 （100个高档社区）活动协办：北京食尚粮源社区服务有限公司活动周期：2015年3月——2016年7月活动频率：每周（三天到五天）定期在指定社区进行 产