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爱点击iClick市场分析制作人：李渡本篇为作业分析，若有冒犯，敬请谅解限于信息来源，准确度切勿参考 Contents目点击iClick介绍行业背景分析竞争对手分析爱点击iClick产品SWOT分析结语052 爱点击iClick介绍011.1 爱点击iClick概况1.2 技术平台XMO1.3 XMO之归因模型 在线广告投放爱点击iClick概况 爱点击iClick介绍 爱点击iCLick是亚洲领先的在綫广告需求方平台(Buy-side Platform)，能够同时为广告主计划、投放及优化多渠道广告投放，包括︰搜索推广、展示广告、社交媒体及移动终端，能够有效为广告主带来高效的投放回报。爱点击iClick专注于亚洲市场，产品和服务都针对亚洲各地区市场的特点而定制。其自主研发的技术平台XMO (Cross-marketplace Optimization Platform) 采用先进的归因模型，能够大幅提升广告管理与投放效率。可以帮助广告主有效调控媒介渠道，并且在分配营销预算、优化渠道从而提高ROI（投资回报率）方面也有显著作用SEM搜索推广展示广告社交媒体移动终端4 技术平台XMO 爱点击iClick介绍 XMO（跨媒介广告优化系统）是由爱点击专利研发的全自动的广告平台，提供一站式服务，让广告主能轻易地管理在线营销的每一个步骤。系统对接了亚洲各大优质的在线媒体和广告交易平台，覆盖所有格式和类别的广告。并且拥有海量的用户数据，按照行业和网络用户的数据和兴趣方式，精细划分了22个不同类别的广告群组。基于一系列智能定向技术进行广告投放后，后期根据归因模型对每个渠道的贡献价值做评估，作出科学化的预算分配与优化，提升转化效果。5 XMO之归因模型 爱点击iClick介绍 精明的广告主都知道你不能仅仅通过一条信息，一张图片，一个放在黄金位置的广告就吸引到客户。在客户被转化之前，可能需要多个营销渠道的协助。传统的广告投放只监控用户被转化之前最后的接触媒介，这对广告主有效调控媒介渠道造成了很大干扰！爱点击iClick的XMO系统的归因模型捕捉由用户第一刻接触广告到最后完成转化的每一次互动，提供协同效应报告分析不同渠道之间的关系，有助了解每个渠道真正价值。广告主可以针对不同产品的特性，自行设定其独有的转化漏斗。而且开发出了多种归因模型匹配不同的产品特性，根据归因模型得到的数据，广告主可以做更深入的分析，不断优化尝试，提升ROI！ Contents目点击iClick介绍行业背景分析竞争对手分析爱点击iClick产品SWOT分析结语05 行业背景分析022.1 DSP行业国内发展现状2.2 移动DSP发展2.3 iClick相关竞争对手 DSP 近几年中国市场增长迅速，在一些巨头的广告交易平台推动下，广告主兴趣也不断高涨，广告供给量也不断提升。目前DSP市场上RTB（实时竞价）的购买方式是主流，同时移动端DSP也初现端倪。越来越多的展示广告开始通过DSP进行投放，通过广告交易平台进行实时竞价购买。国内外RTB市场均都飞速发展。国内巨头也纷纷自建或收购DSP平台，DSP平台进入跑马圈地时代。各DSP平台定位愈加清晰，不过受限于政策和民众信任等问题，国内仍然没有DMP（数据管理平台）服务商出现。DSP行业国内发展现状 行业背景分析9 DSP行业国内发展现状 行业背景分3月，DSP服务商艾维邑动融资4800万美元。2016年5月12日华谊嘉信6.7亿收购好耶在线广告代理业务。032016年5月奇虎360以超过1亿美元的价格收购聚胜万合(MediaV)的多数股权。042016年7月品友互动获2000万美元融资052016年12月23日，爱点击获得蓝色光标6000万美元投资062016年12月，传漾网络拟要被凤凰传媒3.46亿美元收购10 DSP行业国内发展现状 行业背景分析巨头收购的背后是信息孤岛的形成。.对DSP服务商最重要的是受众数据，国内大部分受众数据都掌握在巨头手中。巨