品牌核心价值.pptx

品牌核心价值--概念品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。高度的差异化富有感染力核心价值与企业资源能力相匹配具备广阔的包容力有利于获得较高溢价品牌核心价值提炼的原则 品牌核心价值提炼的原则0201富有感染力深深触动消费者的内心世界一个品牌具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。高度的差异化高度差异化的核心价值一亮相市场，就能成为万绿丛中一点红，低成本获得眼球，引发消费者的内心共鸣。差异化的品牌核心价值还是避开正面竞争，低成本营销的有效策略。怕上火,现在,喝加多宝畅爽开怀佳贝艾特「 这笑容，很中国 」导演版/from=ArticleList 品牌核心价值提炼的原则 核心价值不仅要通过传播来体现，更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，才能使消费者真正地认同核心价值。核心价值与企业资源能力相匹配 由于无形资产的利用不仅是免费的，而且还能进一步提高无形资产，所以不少企业期望通过品牌