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—PAGE \X MERGEFORMAT1— PAGE 17 农村房地产项目策划书 篇一：房地产工程策划书 工程全程策划流程 一、市场调研： 1，前言XXXX本次市调的背景、动机、运用手段、目的等； 2，市场分析： （1）当前市场分析（开发总量、竣工总量、积压总量） （2）区域市场分析（销售价格、成交情况） 3，近期房地产的有关政策、法规、金融形势 4，竞争个案工程调查与分析 5，消费者分析： （1）购置者地域分布； （2）购置者动机 （3）功能偏好（外观、面积、地点、格局、建材、公共设备、价格、付款方式） （4）购置机遇、季节性 （5）购置反应（价格、规划、地点等） （6）购置频度