国际广告公司创意简报的撰写培训.pptxVIP

M叁 创意简报的撰写这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？“创意简报”与“工作单”有什么不同？ 工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。创意简报：是对创意人员在,“策略”方向上的说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。“创意简报”与“工作单”有什么不同？ 创意简报 ：1． 这个工作是什么？2. 这个广告能做到什么？诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、这个品牌一贯是走什么路线卖什么的？我么的竞争对手是怎么卖自己的？消费者会如何看待及描述此品牌？这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？如何让消费者相信此讯息？还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？制作执行的注意事项？这些，远比一份工单要更“精髓”如何填写“创意简报”一. 这个工作是什么？广播稿—— 只能动动嘴了……？——要考虑视觉和听觉的配合!报纸稿——看图说话，还是看话配图？楼 书——，要写一堆字了……明确工作的性质，至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子，哪里不用，重点或难点可能是什么？1. 这个工作是什么？这是个啥活？楼书？报广？？这类工作有什么特点？ 2.广告目的，这个广告能做到什么 市场行销4P商品本身价格政策通路配销广告传播广告不是万能的！因此应该了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被“市场目标”搅糊涂了。2.广告目的，